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从风神广告认知度调查中可以看出东风风神系列乘用车的特性此前在消费者心中的印象还不深刻而与此同时根据了解风神广告的不同途径分析可知能给消费者留下深刻印象的广告传播方式是电视、车展和网络。 4·5对广告传播方式的建议： 31  1、电视荧屏 根据分析可知最能深入人心的广告方式之一就是电视广告。在现今广告市场比较饱和的背景下，我们可以考虑另辟蹊径，站在一种让消费者客观接受的方式的角度让大 众了解风神车。 32 2、网络 根据不同年龄阶段的调查对象了解风神广告的不同途径分析可以看出26-35岁的消费者了解风神品牌的消费者居多，而这一年龄段的消费者大多通过网络和电视了解到风神品牌，因此网络也是一大块传播的媒介。 33 3、展销 据调查我们发现消费者更看重东风风神的舒适度。针对这一数据，东风风神在车展上要显它这一特性。我们建议可以在展销会上拟建一些简单的车的模型让消费者真切的感受它的舒适度，不再是口头上简单的介绍、并可以结合以游戏的手段让参观者亲自模拟驾驶。这样可能让消费者感到更为满意。 34  五、品 牌 研 究 如今品牌已经成为企业的无形资产，是经济的原子弹。企业之间的竞争转向品牌之间的竞争，没有一个较好的品牌企业就无法在竞争如此激烈的市场上生存，品牌的好坏直接关系到企业的生存和发展。品牌是进行市场细分和定位，开发新产品，形成市场优势，稳定市场价格，战胜竞争对手的关键性因素，因此东风公司作为汽车行业的大型企业，要想在汽车行业占有一席之地，求得生存和发展必须构建属于东风公司自己的强势品牌，“风神”就是东风公司需要尽快构建的强势品牌。 35  调查数据显示，在大部分消费者心目中，对东风公司的印象都比较好，印象好的占到了57%，而很少有人对东风公司的印象较差，与此可得知东风公司在大部分消费者的印象中公司声誉是比较好的。 5·1东风公司在被访者心目中形象调查分析 36  在对部分国产两厢车品牌认知度调查中发现消费者比较熟悉的是奇瑞（46.25%）、比亚迪（40%）、东风风神(21.5%）、北京现代（17.5%）。显然，奇瑞和比亚迪目前市场知名对较高，品牌推广做的比较好。 37  而奇瑞和比亚迪目前进入的是我国汽车低端车市场，价格在2万--7万之间占主体，价格便宜，经济适用，档次较低，通过大力的广告宣传和低价策略获得了良好的营销效果，迅速提高了市场知名度。 38  东风风神作为东风公司的新产品新品牌，价格在6万—10万之间，属于中档次的汽车，品牌定位相对于奇瑞和比亚迪高了一个档次，伴随着人们收入的高，生活品质的提高，人们的消费需求逐渐从低档向中档过渡，低价不再是消费者首选因素，经济适用有档次会成为买车时较重要的因素。 39  该图表明东风风神品牌知名度不高，这是目前风神系列汽车在销售过程中遇到的最大问题和障碍。 5·2风神品牌可知度调查 40  5·3 S30与H30可知度调查 在关于是否听说风神S30和H30这两款车型的调查中我们发现，两款都听说过（22.5%），只听说过S30（20%），只听说H30（0%）,两款都没听说（57.5%）。其中在两款都听说过中男性占据82%，女性占18%；在只听说过S30的被调查对象中，男性占78.6%，女性占21.4%，表明在我学校教职工中，男性对东风汽车的了解占据主导地位，女性大多对风神这个品牌不了解，但总体状况依然较差，听说过风神品牌的教职工所占比例较小。 41  由以上调查数据可得知听说过东风风神这个汽车品牌的消费者还是比较多的，但是大部分消费者对风神汽车并不是很熟悉，风神现在在市场上知名度不高，对风神旗下两款乘用车S30和H30也都不是很了解。 42  六、结 论 与 建 议 结论：在该区域内汽车的需求量很大；东风风神系列追求的是时尚动感的外观设计，较低的耗能，实惠的价格，优质的售后服务，能够给顾客带来高品质享受，东风风神车很好的迎合了消费者的购车偏好，所以在如此大的市场需求下风神系列应该会有很好的市场前景；然而，风神系列是刚上市不久的新车，在宣传方面也有所欠缺，导致它的认知度并不是很高，这些方面还有待改善和提高。 43   1、把本区域的目标消费群体锁定为26-45岁的教职工，因为这一年龄层次的人大部分都有购车欲望并且有消费能力。应在这一目标顾客群体中加大宣传推销力度，争夺目标市场。 综上所述针对本调查区域我们提出如下建议： 44  2、通过我们调查了解到，消费者在购车时一般对价格、能耗和舒适度等方面比较看重，因此在宣传和推广东风