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《网络营销》学期论文 Ochirly网络营销研究 学 院：集美大学工商管理学院 专业班级：商务1111班 学 号： 姓 名： 日 期： 成 绩： 老 师： 目录 公司简介 品牌简介 发展历程 1990年，欧时力 (Ochirly) 正式诞生于佛罗伦萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的文化深邃，一跃成为欧洲新锐时装品牌，成为时尚的代表，活跃在世界时装舞台上。欧时力 (Ochirly) 的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立，有娇柔，有冷艳，有个性。雨后的玉簪花更是别有一番品味，零落的雨滴透着鲜花闪着眩烂的各种色彩，这一切都成为了欧时力 (Ochirly) 追求非凡脱俗、变幻莫测的创作源泉。品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中产阶级时尚人士提供丰富精致的产欧时力 (Ochirly) 致力“倡导一种时尚生活”，以变幻不同风格的时尚来应变现代女性不同的时尚生活空间让女人任何时候都有扮演自己喜欢的生活舞台角色的时尚衣服，更用一种无言的方式来表达自己的内心渴望发展历程 欧时力的母公司赫基国际集团(Trendy Group)是温州企业家在香港注册运营的女装品牌，于1999年开始在内地销售，旗下还有几个服装品牌five plus男装trendiano 童装LOVE YSABEL，但多是近3年创立的，在知名度上以欧时力最为有影响。截至2009年底的数据显示，它在中国28个省市的指标性商场拥有超过800家门店，年销售额达到2.5亿元。截止到2013年，欧时力计划在海外上市，公司估值约20亿美元。 / 电子商务分析 网店风格风格与品牌 欧时力的官方网店风格与它的产品一样，优雅，时尚，摩登，欧式典雅。官网首页以白色为网页底色，然后再把店里各类主打风格的最新款式配上同样高雅的模特层层排列开来。明媚撞色，简洁复古感打造优雅名媛气场。 欧时力官网的品牌当然是欧时力女装，但是我们可以在全新改版的官网左上角看到有一个这样的版块 也就是说在欧时力的官网可以直接点击进入“five plus”的官方网店。Five plus是欧时力的副牌，其品牌含义为Born for exploration大胆创新各类流行元素，演化成自我的风格标识，像是都市里的精灵，自由随性，个性绽放，充满新鲜和好奇的心灵。摩登而优雅，充满知性的魅力。FIVE PLUS像是ochirly的妹妹，她们有着相同的DNA，但她们更有自己鲜明的个性。欧时力官方拥有的牌子：ochirly、five plus男装trendiano 童装LOVE YSABEL。 欧时力女装是08年杀入中国内地市场的贵族式品牌，其定位为25岁至45岁的成熟女性，在剪裁方面遵循欧洲标准，其设计风格采用大胆的剪裁和高档的面料，既舒适又修身。欧时力女装在大商场的专卖场，08年开张以来，十分受消费者的欢迎。其销售对象主要为25岁以上的高级白领和女老板。一些客户一次就购买几套。? 欧时力对面料十分考究，绝不采用低质面料。面料一定要能表现设计师的大胆创意和顾客的高贵身份。因为只有考究的面料才能使产品既舒适又修身。另外，因为欧时力的客户大多都要开车。因此，对肩部和上臂位置有特殊的要求，因此，欧时力的服装在这些部位的剪裁和设计上都经过特殊的处理。? 欧时力一改以往成熟女装沉闷的色泽，有各种“嫩肤”颜色供客户选择，一些相对剪裁严肃的产品，大胆向客户推荐果绿、杏色、粉红、枚红、湛蓝等颜色。这样柔化女性在工作中的形象，使“女强人”也成为亮丽的风景线。 产品组合 欧时力的产品，按季节：春夏秋冬，按产品种类：大体分为上装、裤装、裙装、鞋包、配饰，我们可以从网站的导航看到 它的产品主要从上几个模块的组合。其中，新品有分近三个月内还有即将发售分开搜索，潮流发布则是店内主打的混搭风格服饰，而服装大体有外套，衬衫，裙子，皮衣皮草等，还包括一些配饰，鞋包等。 总体来说，欧时力官网上的产品基本覆盖了高贵大方的时代成熟女性对优质生活外在服饰的需求，欧时力是最早打破常规，发动混搭风格。欧时力的品牌理念是，与众不同的色彩、独特 （促销板块） 页面再往下是各个风格的新品展示，呈垂直型层层板块比主板块小些，但总体给人的视觉冲击力还是很大，这一点和欧时力实体店一样采取的是“视觉营销”策略。官网上以清晰的大图，高贵品质的服装同样达到吸引顾客眼球的效果。 在大板块的