华澜国际皇家森林社区项目开盘前阶段推广思路汇报55p营销策划方案.pptVIP

为什么要制造悬念？ 会比直接诉求法式、森林、地段、宜居等等产品特性的效果好吗？ 橙色认为 与其他楼盘通用的策略一样，从一开始就进行自卖自夸式的正面诉求，是较难形成市场冲击力与差异化辨识力的。而且，对于每天接触无数类似广告的消费者来讲：对于同质化产品的反复阅读，是一定会审美疲劳的！ 因此，我们完全有理由采取制造悬念的办法，充分调动目标客户群的联想力，让华澜国际用一种另类的方式进入市场，成为焦点！ 第二阶段形象建立期（蓄水期） 我们来了！ 让积蓄的好奇心喷发 来了，带什么来了？ 仍旧存在疑问？ 那就直接告诉市场！ 24万平米法式皇家森林社区 一种精神？一份文化？一段回忆？…… 都不是 传播主题：华澜国际 24万平米皇家森林社区 疑问诠释 第三阶段强势销售期（开盘期） 物理上：价值体系放大展现 项目销售开始 我们，一起凯旋！ 与目标客群的心灵对接 精神上： 事业凯旋、生活凯旋、人生凯旋 如何凯旋? 财智阶层的领军人物 拥有成为领军人物潜质的奋斗家 传播主题：华澜国际 一生凯旋之城 目标客户对接 各阶段推广策略 再来回顾一次阶段主题 亮相期主题： 华澜国际//// 在城北大做法式文章 形象期主题： 华澜国际//// 24万平米法式皇家森林社区 强销期主题： 华澜国际//// 一生凯旋之城 亮相期推广策略 方式：主要依靠户外