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第一节 广告的内涵 一．广告词义溯源p1 1.17世纪末，由于英国工业革命的兴起和发展，advertise开始被广泛使用。 2.“广告”一词最早在日本出现。 3.1872年4月30日创刊的《申报》刊载了名为《本馆告白》的广告，同时还刊登了3条“告白”刊例。汉语中“广告”一词字面意思就是“广而告之”。 4.1898年12月23日梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。 二．广告的定义p2 1.广义的广告：泛指一切广告活动，所有意在传递信息、促进沟通的广告形式——商业广告与非商业广告都包括在内。 2. 狭义的广告：指以赢利为目的的商业广告。 3. 商业广告：指那些传递经济经济信息、促进销售的广告。 4. 非商业广告：指商业广告之外的一切广告。如各种社会组织发布的广告、声明、启事以及公益广告等。一般不以获取经济利益为目的。 5.美国现代广告之父：拉斯克。认为广告是印刷形态的推销。 6.广告定义的历史内涵：①美国营销协会1948年提出、并在1963年左右几经修改，最终确定的广告定义是：“广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。” 这是迄今影响最大的广告定义之一。②1926年由我国著名报学史专家戈公振先生提出的对于广告的定义：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。人类生活，因科学之发明日趋繁密美满，而广告即有