《gucci明星产品及品牌发展》.pdfVIP

gucci gucci gguuccccii明星产品及品牌发展 品牌基本信息 Gucci，汉语读作古驰或古琦，是国际知名的奢侈品品牌，其品牌经历了数百年的发展 历程，备受贵族人群和明星的喜欢。Gucci是一间意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921 年于弗洛伦萨创办。古驰的产品包括Gucci男包、Gucci女包、Gucci时装、Gucci皮具、Gucci 皮鞋、Gucci手表、Gucci领带、Gucci丝巾、Gucci香水、Gucci家居用品及Gucci宠物用品 等，中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与 财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不 失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。 品牌思路 从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。 1947年Gucci竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以 红绿饰带的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的 商品。附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的FlowerScarf，屡屡获得好评，佩 戴Gucci已经代表着一种社会地位和象征。 业务急速成长的Gucci并未从此一帆风顺，进入七〇年代后，疲于应付仿冒的问题外加家族 内利益的争斗，使整个企业陷入困顿的泥沼。1993年，第三代接班人Maurizio将Gucci抛 售，直到前任总裁 Domenico DeSole迎来Tom Ford担任设计总监才有所改观。TomFord 曾说：“谈起Gucci的历史，绝不能略过电影明星和宴会名流不提，而我想创造这段历史的 九〇年代版本。”1995年Tom Ford 选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现 他为Gucci设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前的成功，在全球引发了Gucci的购买 狂潮，Ford全然改变Gucci过去的华丽风格，注入性感的基因，让Gucci几乎成为今日最性 感的品牌。 GUCCI一直以生产高档豪华的产品著名。无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之 象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。从40年代末到60年代，GUCCI接连推出了 带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良 材料，成为典雅和奢华的象征，为索菲亚-罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。 发展历史 创牌期 1919年，意大利人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣 着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品 的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古琦（GUCCI）标志。仅几年 时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古琦欧·古琦于1938 年在罗马开了第一家分店。 萧条期 二战结束后，由于原材料匮乏，古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一 设计至今仍堪称经典。到50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样，遂 成为这个品牌的又一标志设计。 崛起 1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这一年，古琦欧·古琦去世，而公司的纽约分店 也在同年开张，它标志着古琦开始向全球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴黎和佛罗 里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。 到60年代末，“GG”正式成为古琦的品牌标识。 扩张期 1970年，古琦的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早 期，古琦的公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握，不过此时，古琦家族的内部纷争影响了公司 发展，古琦的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆·福特加入古琦，出任公司的女 装创意总监。他的到来预示着古琦革命性转变的开始。 转型期 1994年，汤姆·福特被任命为古琦集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起 的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤 姆·福特大刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古琦成为年轻族 的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古琦在重新定义自己在时尚界的地位 方面无疑是做得最成功的。 高速发展期 从1994