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《旅游地产市场调研计划(详)》.doc
重庆武隆市场调研计划
根据重庆××置业有限公司的调研任务需求,本次调研将通过科学的市场调查方法,分析和研究重庆××项目定位的可行性方向,并结合市场运作中涉及的主要因素权衡利弊,最终建议确定最可行和最大利益的定位方向。
【一、调研流程】
【二、调研提纲】
据调研计划,初次调研的调研提纲将分为4个主要部分:重庆旅游地产消费者意见调查、武隆旅游地产消费群分类调查、重庆市武隆地产模式及发展现状调查、潜在客户访谈调查。最后整合所有调查数据和结果,提出完整的调查报告。
第一部分:重庆旅游地产消费者意见调查
一、调查目的:
了解重庆消费者消费行为习惯、生活形态以及对武隆地区旅游地产业态的态度,为本项目的旅游地产业态定位提供可参考的依据。
二、调查内容:
1、了解重庆消费者背景信息:年龄分布、职业、收入分布、消费能力情况等。
2、了解重庆消费者消费行为习惯:购物地点偏好、购物频率、消费金额、休闲娱乐类消费习惯等。
3、了解消费者对旅游地产业态的态度:对现有旅游地产业态的满意度、未来旅游地产业态模式的心理期望、对旅游地产的具体建议等。
4、了解消费者媒体接触习惯。
三、调查方法:
1、以问卷形式,通过中心地点(定点)拦截和入户调查,了解××居民消费行为与消费意愿、以及人口特征。
2、样本量及访问形式:
(1)拦截问卷(见附一)200份――重庆市商圈/武隆步行街商圈流动人群
A、样本要求:(1)重庆居民、本地居民;(2)25-65岁;(3)男女比例基本平衡
B、质控方法:(1)督导现场检查每一份问卷;(2)部分电话回访
(2)入户问卷(见附二)400份(重庆主城区写字楼内、武隆市区内高档居住区、重庆主城别墅、花园洋房周边)
A、样本要求:(1)重庆居民、本地居民;(2)25-65岁;(3)男女比例基本平衡
B、质控方法:(1)部分电话回访;(2)抽样实地回访
四、预期调查结果:
1、武隆旅游地产消费者群体人口统计分布情况及消费能力;
2、重庆地区消费者消费行为习惯趋向;
3、重庆地区消费者对本项目的态度及旅游定位的建议;
4、重庆地区消费者媒介接触习惯。
五、调查日程:
1、前期准备(自计划实施之日起2-3日):
制定调查计划、问卷设计、取样、访问员招募培训、问卷印刷、准备礼品等;
2、调查实施(自调查实施之日起3-4日):
进行实地调研;
3、后期工作(调查完成后2日):
数据录入、统计分析;
4.调查报告撰写(统计分析后2日):
完成调研报告。
六、调查说明:
本部分需当地公司配合招募培训访问员;落实礼品、问卷印刷以及定点场地安排等工作。
第二部分:武隆旅游地产消费群分类调查
一、调查目的:
了解武隆地区消费者群分类现状,为本项目定位的潜在客户提供目标消费群参考。
二、主要内容:
1.从总体上调查重庆各个阶层的情况,主要有:人口数量(各个阶层在重庆的人口数、在整个人群中所占的比例);性别比例、年龄结构(青、中、老的比例);职业构成;人口规模走势(现在的增长或缩减比例、未来几年的发展趋势);
2.经济状况和经济能力:主要经济收入来源、收入增长幅度;消费支出比例(食品消费、人际交往费用、休闲娱乐费用以及其他消费所占的比例);可支配收入、年消费支出水平、储蓄余额;消费倾向和消费能力(汽车拥有量、一次性付清房款的比例等);
3.文化和价值观念:最高学历水平;休闲娱乐方式;人际交往对象及其特征(如亲朋好友、同事、上、下级等);比较关注的问题;
三、调查范围:
主要集中在重庆主城区和武隆城区,可以向周围辐射3公里左右。
四、调查方法:
以文献搜索和政府资料收集为主,尤其针对第1、2部分内容。
如另有特殊需要,可辅以座谈、访谈、问卷调查的形式得到更详尽的一手数据资料。
五、调查日程:
1.自计划实施之日起3-5日:搜集资料;
2.资料搜集2-3日: 分析并撰写报告;
3.如有特殊调查需求,在尽短的时间内完成数据采集到撰写报告的全部过程。
六、调查说明:
本部分调查需当地公司配合搜集政府报告、行业信息等相关资料,或提供搜集资料渠道。
第三部分:重庆市武隆地产模式及发展现状调查
一、调查目的:
作为本项目定位的参照方案,全面了解重庆市现有的旅游地产市场,分析武隆房地产市场态势,分析竞争及参考因素,以明确本项目定位的可行性。
二、调查内容:
1.了解重庆市旅游地产规划方向、经济特征和发展趋势;对重庆市现有城市旅游地产格局和现有旅游地产热点区域进行分析;
2.全市范围内知名的旅游地产数量及分布状况、档次 人数(人) 10-15 10-15 10-15 5-10 5-10 工作经验 5年 5年 5年 3年 1年 访谈形式:
以座谈会形式进行访谈,每场8-10人,时间90分钟/场,共1-2场。
访谈提纲:(见附件5)
四、预期结果:
分析比较潜在客户对
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