少儿频道发展的潜在问题和其对策研究.pdf

内容摘要 本文的重点在于分析我国少儿频道的发展问题和对策研究。第一部 分通过对我国当前少儿频道的发展现状、发展环境及其特点论述，分析 制约我国少儿频道发展的主要问题。第二部分在定位、运营、功能等三 个方面深层次挖掘造成这些问题的因素，并将其总结为三大矛盾。第三 部分在借鉴国外优势经验和探讨国内少儿电视发展趋势的基础上，提出 我国当前少儿频道的发展的个性化、品牌化和产业化发展策略。第四章 在前面几章论述的基础上对少儿频道未来几年的发展趋势作出预测，在 管理体制上由政策保护向市场调节上过渡，在频道资源上将由细分受众 走向频道整合，在节目市场向全球化的合作与交流迈进。 关键词 少儿频道少儿电视节目 问题 对策 Abstract： Thethesis the andtacticsofChildren’SChannel．In analysesproblems first the thesis themain whichthe part，the analyses problems development toChildren’SChannel thestatus and bysummingup quo，environment from characteristicofChildrenChannel．Thenituncoversthereasonsthe Channel’S andfunction in orientation，operationbydiscussingdeeperlayers At advanced fromabroadand on last，after borrowingexperience pondering thetrendofChildren’SChannelitreachesthe andbrandtacticsforChildren’SChannelofChina． words： Key Children’S Children’S ProblemTactics Channel program 2 前言 在少年儿童越来越多地接触媒体的社会环境下，电视作为现代社会最重要的媒 体之一，已成为少年儿童生活中一项不可缺少的内容，据央视一索福瑞媒介研究数 据表明，4-14岁儿童平均每天接触电视的时间为2小时22分钟。从幼儿园到初中 毕业的12年时间里，儿童接触电视的时间长达1万多小时，远远超过他们学过的 任何-f]课程的时间。因此，少儿电视对少年儿童的身心健康方面的发展，影响尤 为巨大和深远。少年儿童是国家发展、民族振兴的未来主体力量，所以媒体有责任 和义务对其进行先进文化和知识的良性传播。 在上个世纪末国内电视节目飞速发展，电视频道专业化如火如荼之时，国内少 儿电视却曾一度趋于萎缩。除了中央电视台以及部分省台之外，大部分电视台都没 有少儿节目部，播出的少儿节目也往往只限于动画片。在节目制作上也稍显不足， 节目理念陈旧，缺乏有组织、有规模的少儿节目专项研发，没有形成电视从业人员 与教育、心理专家等社会资源的紧密合作，这与迪斯尼、尼可等国外少儿传媒动辄 几百人的节目研发队伍形成了鲜明的反差。节目上的显著差距，导致了国内少儿品 牌的长期缺失。而反观作为世界最大的传媒和娱乐巨头之一，迪斯尼却演化成了一 个魅力无穷的商业品牌，品牌价值超过600亿美元，形象涉及影视、旅游、网络、 玩具等众多领域。 国家广电总局2004年上半年下发了《关于开办少儿频道的通知》，《通知》决 定，要求2004年全国