14第十四章 虚假宣传行为规制制度.pptVIP

第十四章 虚假宣传行为规制制度 虚假宣传行为是指经营者在商业活动中利用广告或者其他方法，对商品或者服务提供与事实内容不相符合的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。它不仅会使消费者上当受骗、陷入错误选择、遭受利益损失，而且会使其他诚实经营者丧失应有客户与相应利益，市场拓展受限，还会对正常市场竞争秩序和社会总体福利造成损害，因而受到各国反不正当竞争法的规制。本章论述了虚假宣传不正当竞争行为的概念、特征、内容、形式、认定原则与规制方法等，并探讨了我国虚假宣传的法律规制问题 第一节 虚假宣传行为基本问题考察 一、虚假宣传行为的概念 虚假宣传行为是指经营者在商业活动中利用广告或者其他方法，对商品或者服务提供与实际内容不相符合的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。 这种行为严重违反诚实信用原则，违反公认的商业准则，是一种严重的不正当竞争行为 在反不正当竞争法中，虚假宣传行为又称误导行为。这种不同的称谓源于人们对此种现象认识的侧重点不同 二、虚假宣传行为的特征 一是虚假宣传发生在商业活动中，与市场竞争密切相关，这是作为不正当竞争行为的虚假宣传与其他虚假宣传的一个重要区别，非商业性虚假宣传或与市场竞争无关的虚假宣传不属于反不正当竞争法所规制的范畴； 二是虚假宣传的主体是进行商品或服务宣传的经营者，可以是广告经营者，还可以是以广告以外的其他方法进行虚假宣传的其他经营者； 三是虚假宣传的