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网络团购条件下消费者购买行为影响因素研究 中文摘要 网络团购条件下消费者购买行为影响因素研究 中文摘要 2010 年团购诞生之初，Groupon 以其简单直接的快盈利、轻模式引爆了中国互联 网有史以来最迅猛的创业潮，在中国迅速崛起形成了千团大战之势。但经过两年的发 展，2012 年团购行业进入了洗牌期，团购网站的数量又回落到2010 年底的3200 家 左右。在如此激烈竞争的背景下，团购网站更加关注消费者的心理和行为。因此，本 文针对网络团购中消费者行为的影响因素进行研究，目的是帮助企业更多的了解消费 者团购行为的特点，得以在激烈的竞争环境中生存。 首先，通过大量阅读已有的文献资料，在原TAM 模型基础上，结合消费者个人 特征和感知风险理论，建立了消费者网络团购行为影响因素的理论模型。以有团购经 历的在校大学生和在职白领为问卷发放对象，运用统计分析软件工具 SPSS19.0 对收 集到的213 份问卷进行了描述性统计、信效度分析、相关分析和回归分析，揭示了消 费者网购经验、风险偏好、团购网站因素、商家因素、感知易用、感知有用、感知风 险、购买意愿、购买行为之间