双边市场的网络外部性和价格结构研究——以中国移动通信行业增值业务为例.pdfVIP

增值业务双边市场理论的文献。文章在第三章中着力刻画了中国移动 通信行业增值业务的双边市场特征。文章首先描述了移动通信产业增 值业务的基本特征，包括其技术发展史，产业运营模式，移动增值业 务分类等内容。随后文章就国内外无线增值业务的发展状况做出比 较，包括市场规模、市场结构等。在此基础上，文章探讨了我国移动 增值业务的双边市场基本特征，包括一般市场特征和平台垄断性，向 一边市场扩展及单边排他性等特殊属性。鉴于我国移动通信增值业务 平台的特殊性，文章进而讨论了我国现有不同的平台模式，并且针对 现有的模型，分别构建模型，推导出最优价格结构及平台最大化利润 函数。最后作者构造了中国移动通信行业增值业务的定价模型，得出 了最优价格结构的表现形式。第四章着重运用了计量经济学中的格兰 杰因果检验法，采用走访相关企业所搜集的数据，定量分析了移动增 值业务双边市场中是否存在交叉网络外部性及其强弱，并对我国的移 动增值业务的价格结构做出统计性描述。 本文的创新之处在于将双边市场理论的研究拓展到移动通信增 值业务，既填充了理论研究又紧叩社会研究热点。其次文章使用计量 经济学的方法实证研究双边市场特征的存在性，既提出一种新的研究 思路又丰富了现有的理论研究。 研究结果表明：1.我国移动通信产业增值业务具有双边市场特 征，是一个典型的双边市场。移动运营商作为双边平台企业为手机终 端用户与内容服务提供商产生交易提供了平台服务;2.中国移动通信 行业增值业务具有典型的交叉网络外部性的双边市场特征。增值用户 2 间的自网络外部性强于增值服务提供商对其的交叉网络外部性;3. 全封闭模式下，运营商的产品种类多样性将影响运营商的定价结构。 消费者对产品种类多样性的偏好越大，运营商对其定价就将越高。全 开放模式下，交叉网络外部性与自网络外部性都将影响运营商对消费 者的定价。双边市场发展初期，消费者间的自网络外部性收益较强时， 运营商将向CP/SP收取更多的费用；随着市场的发展，双边用户间的 交叉网络外部性收益增强时，运营商将提高对消费者的收费；4.运营 商对消费者的定价不仅与运营商为消费者提供服务所发生的成本有 关，还与运营商对内容服务提供商的定价有关，两定价之间呈现负相 关。 关键词 双边市场，交叉网络外部性，移动增值业务，格兰杰因果检 验 3 NETWORK EFFECT AND PRICE STRUCTURE OF TWO SIDED MARKET --EVIDENCE FROM CHINESE MOBILE VALUE-ADDED SERVICES ABSTRACT st Since the beginning of the 21 century, the new industries have been growing at a fast pace. The innovated businesses have taken an important place in people’s daily life. With a customer base of several billions and a market value more than thousand billions, the mobile value-added services have a significant impact on the economy. However, lots of problems raised from the new industries could not be explained by former theories. In such case, the newly emerged two-sided market theory has received much recognition. This pa