我国中小企业的品牌营销战略和实施策略研究.pdf

中文摘要 中文摘要 随着市场竞争的日趋加剧，为争夺更多的消费者资源，企业之间的竞争焦 点已经由单一的产品转向品牌的竞争，建立强势品牌是所有谋求发展的企业的 共同选择。国际上许多具有百年历史的强势品牌，如飞利浦、可口可乐、IBM、 西门子等，凭借品牌优势在全球市场迅速扩张；国内的海尔、联想、长虹等大 企业也已纷纷拿起品牌的武器，取得了可喜的成绩，已经成长为国内著名品牌， 并在世界上享有一定的知名度，为进一步渗入全球的竞争奠定了良好的基础。 可以说，品牌营销的时代已经来临，品牌战略已经成为企业市场中发展壮大的 基石。 占我国全部企业数99％的大部分中小企业来说，品牌的困惑一直是心中挥 之不去的阴影。目前，在中国的中小企业家群体中，相当多的企业主、经营者 在品牌营销方面存在着许多的误区：简单地把经营产品视同为经营品牌，只习 惯于低端市场的打拼、短线的价格战；把品牌仅仅看成是商品的一种标识，认 为创立品牌就是多注册几个商标，多开发几个产品，而没有看到品牌深层意义 上的含义；更有甚者认为，中小企业根本没必要创建品牌，品牌营销只是大企 业的事。在当代经济中，随着越来越多的跨国公司品牌涌入中国市场，国内市 场国际化的局面更为明显，我们已经提前进入了一个崇尚市场知名度、美誉度 和客户忠诚度的品牌与品牌竞争的时代。在这种市场状况下，中小企业要想生 存和长期发展下去，塑造出鲜明、深刻、持久的品牌形象显然是必不可少的。 本文正是基于上述背景，对中小企业的品牌营销战略及其实施展开研究， 在此基础上为其品牌创建和品牌营销提出切实可行的建议和方案。本文主要包 括以下几部分的研究内容：首先从研究企业品牌营销的相关理论入手，梳理和 回顾了品牌定位、品牌推广以及品牌维护等相关理论；进而结合实际，分析了 目前国内中小企业品牌营销的现状，结合我国中小企业的发展现状，提出了中 小企业实施品牌营销战略、走品牌营销之路的必要性和必然性，阐述了我国中 小企业实施品牌营销的现实意义；然后通过理论联系实际的研究方法，按其层 递关系顺序重点分析了我国中小企业品牌营销的战略及实施策略：品牌定位战 略_品牌推广策略一品牌维护策略，论述了中小企业应如何根据自身及行业特 中文摘要 征选择并实施有利于本企业发展和品牌创建的品牌营销战略及策略，并结合王 老吉、恒源祥等相关案例对本文提出的中小企业品牌营销的有关观点进行了例 证：最后，是本论文的结论部分，对本文的有关研究结论进行了总结和提炼。 关键词：中小企业 品牌定位．品牌推广．品牌维护 II Abstract Abstract the inthemarketis As intensified，the competition becomingincreasingly has from tothe of shiftedsingle—productcompetition competitionamongenterprises brandto moreconsumer a brandisthesame gain resources．Establishingstrong choiceofall to are brandswith pursuedevelopment．Theremanystrong corporations as SimensandSOon inthe 100 such