文化创新价值及市场化运作.pdf

99M198乔向红 文化创新价值及其市场化运作 论文摘要 f随着新经济时代的到来，人们在物质需求得到一定程度的满足之后， 对文化和精神的追求就越来越强烈，文化需求正成为影响消费选择的决 定性因素。就企业而言，要想使产品和服务得到消费者的认同和接受， 仅靠产品的“物美价廉”是不够的，还要赋予丰富的文化内涵、独特的 文化形象才能赢得市场竞争的优势。由此，提高商品的文化含量、增加 文化附加值已成为企业在激烈的市场环境中生存并发展的当务之急。 本文所讨论的文化创新仅限于依靠文化创意的出新来进行市场商业 化的运作，即如何把丰富、独特、新奇的文化创新作用于企业的经营层面。 本文涉及的主要论域是：企业如何充分利用文化资源来挖掘其市场价值 或潜在价值，进行合理的配置企业的资源；企业在市场运作中如何进行 文化创新来为企业为产品服务，以文化创新赢得竞争优势，以文化创新 增加效益与活力，为产品赋予独特而有吸引力的文化内涵，在激烈的市 场竞争中形成自己的核心竞争力，创造新的利润空间。0 本文通过大量案例对文化创新在产品设计、品牌提升、市场运作及创 新策略等方面作了详实考量、探讨，分析了文化创新在日趋激烈市场竞 争中的独特作用；提出文化创新作为当今企业应当具备的一种基本的创 新能力之一，是企业生存和发展的动力，将为企业、为社会创造无限的 经济效益，同时形成真正意义上的市场多元化格局，以适应全球经济一 体化下日益加剧的竞争，提高我国产品在国际市场创新能力和竞争力。 纹化创新这一命题所涉及的研究领域十分广泛复杂。本文的讨论是 初步的，探索性的j作为一种尝试，本文仅仅表达了作者的一种问题意 识、一种思考线索。在理论分析和实践考察这两方面都存有局限，有待进 一步地深入H 关键词： 文化创新y 创新意义 市场运作 市场策略． 99M198乔向红 义他创新馀蝮及其枣场纯运蚱 Abstract theadventofthenew whichconsumersare With economy，in having theirbasic ofa are needs satisfied，cultural componentsproductbecoming essentialin behavior．Thetraditional of consumers’selecting ingredients wereno tolift8 aboveits managingproducts longerenough product inthecurrentChinese whichworldfamous competitors，especially market，in brandsabound． Thisthesisfocusesonhowto harnesscultureelementsto creatively in to addvalueto to culturalinnovation products，howoperate