萧邦钟表珠宝在中国的奢侈品市场的发展战略的分析.pdfVIP

萧邦珠宝钟表在中国奢侈品市场的发展战略研究 摘要 中国经济的飞速发展使得人民的收入水平大幅提高，一批先富起 来的高收入人群和迅速崛起的中产阶级正在刺激着国内消费品市场 的持续旺盛。而国人对外国奢侈品的热情，也使欧美的各大高档品牌 信心倍增，开始大举进入中国市场。经管面临各种各样的挑战，投资 的环境也并不成熟，但中国已经成为了国际奢侈品开拓的新天地。 本人作为萧邦珠宝钟表公司中国区销售经理希望能够通过分析 和研究中国奢侈品市场的特点，从而正确的制定出切实可行，且实之 有效的发展战略，帮助公司成功的进入中国市场并得以健康的发展。 本文首先通过解释奢侈品的特性，概括中国奢侈品市场的成因， 分析了这个行业的背景。并揭示了目前国内消费奢侈品的主力人群， 除了那些身价百倍的富豪以外，更多的是收入颇丰的精英白领阶层。 而包括像人民币升值和日益繁荣的海外旅游等利好消息，使得未来中 国奢侈品消费的潜力巨大；加上政府表示出的支持态度等方面因素， 从而解答了为什么奢侈品市场在中国发展时间很短，