白酒营销广告创意与策划教案.doc

泸州职业技术学院 Luzhou Vocational Technical College 教 案 课程名称:白酒营销广告创意与策划 泸州职业技术学院课程授课任务书 2011至2012学年 下 期 课程名称 白酒营销广告创意与策划 课程编号 lzyGL5504 课程类别 专业必修课 广告广告效果的2011-7-3 《广告策划与创意》 姜智彬 中国建筑工业出版社 2008-06-01 《广告创意与策划 方法·技巧·案例》冯章 经济管理出版社 2009-09-01 教 学 时 数 本学期授课计划时数 班 级 本学期教学周数 本学期周学时数 本学期计划教学时数 预计假日缺课时数 本学期实际教学时数 总 时 数 其 中 讲 授 实验实训 见习实习 练习测验 复 习 机动时数 10营策班 18.5 4 74 74 16 56 2 教务处审核意见 年 月 日 二、学期教学进度表 周次 日期 授课章节及内容提要 周学时 教学形式 讲授学时 实验实训 见习学时 实训专周 作业次数 1 第一章 广告 2 2 2 3 第二章 白酒广告目标市场调查与分析 4 4 4 第三章 白酒广告受众 4 2 2 5 第四章 广告创意 2 2 2 6 第四章 广告创意 4 7 第五章 广告媒体策划 4 8 第五章 广告媒体策划 2 2 9 第五章 广告媒体策划 4 10 第五章 广告媒体策划 4 11 第五章 广告媒体策划 4 12 第五章 广告媒体策划 4 13 第五章 广告媒体策划 4 14 第五章 广告媒体策划 4 15 第五章 广告媒体策划 4 16 第六章 广告效果的 2 2 17 第六章 广告效果的 4 18 第六章 广告效果的 4 19 复习 2 2 总学时 74 18 56 三、学期实验（实训）进度表 周次 日期 实验实训内容提要 周学时 教学形式 实验实训场地（室） 实验实训设备 1-2 广告意识培养实训 4 5201 多媒体 2-3 广告市场分析实训 4 5201 多媒体 4 广告受众分析实训 4 5201 多媒体 5-6 广告创意实训 4 5201 多媒体 7-15 广告媒体策划实训 32 5201 多媒体 16-18 广告效果评估实训 8 5201 多媒体 总学时 56 《白酒营销广告创意与策划》课程教案 授 课 题 目 第一章 广告 环节二：对新课内容进行讲解。用几句伟人的话做引导，提出广告的重要性。“广告”一词的来源二、广告概念的流变三、广告的传播模式四、广告的定义（5分钟）。其次讲解广告的作用及意义一、营销：广告的工具性功能与作用二、经济：广告的社会性功能与作用三、社会文化：广告的又一种工具性功能与作用（15分钟）。接着讲解广告的分类。一、按营销的商业性质分类二、按广告的传播范围分类三、按广告媒介分类 四、按营销策略分类五、按传播效果分类六、根据广告诉求的方式分类（15分钟）。 环节三：介绍广告的发展历史。 西方广告起源一、古代的西方广告二、中世纪的广告三、印刷术的发明和广告西方现代广告——以美国为例，中国广告发展史。（15分钟）最后介绍广告策划的内容一、广告策划的必然性广告策划调查与分析知名广告公司 环节四：总结并布置作业（5分钟）。 思考题与作业 实训项目1：请列举生活中看到的具有创意的白酒广告，分析其成功的理由。要求有广告的具体描述，展示广告内容，以个人为单位汇报。（培养同学们对广告的敏感性）（4课时） 第一章 广告与广告策划 “我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。” ——法国著名广告评论家罗贝尔?格兰 好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。 广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。  ——广告大师李奥·贝纳 “不做总统就做广告人。” ——美国总统罗斯福 第一节 广告概述 一、“广告”一词的来源 “Advertising”指