山东省体育健身市场现状和可持续发展研究.pdfVIP

摘要 体育健身市场是一项新兴的行业，随着社会的进步与发展，具有广阔的发展空间和前 景。它的发展不仅可以促进全民健身的广泛实施，对体育产业的推动也有着十分重要的意 义。山东省在十一届全运会的顺利结束和影响下，体育健身市场有了快速的发展，随着人 们生活水平的提高，人们的消费也呈现多元化的趋势，“花钱买健康”的意识越来越深入 人心，人们对健身也有着更高的标准与要求。在这一背景下分析山东省健身市场的现状， 探讨健身市场可持续发展策略，具有一定的理论价值和实践意义。从目前的研究现状看， 现有的研究主要集中在十一运会后针对山东省供需市场新变化而进行的系统分析。 该文以山东省部分体育健身市场为研究对象，综合运用文献资料法、问卷调查法、数 理统计法、逻辑分析等方法，从供需两方面对山东省健身市场场馆特征、健身指导员特征、 健身者特征及消费者需求方面的现状出发进行分析和探究，对山东省体育健身市场发展的 原因得出一些结论。 （1）山东省健身场所分布结构不合理，经营档次相对较高 健身场所主要分布在繁华的商业区和停车便利的干道；多数场馆的规模较小；资金来 源不稳定，经营档次较高。 （2 ）山东省健身市场宣传机制不健全，市场评估乐观 宣传方式老套，没有很好的