蒙牛发展史与营销策略(完整版).pptVIP

摘要 随着经济快速发展，人民生活水平也不断水涨船高，健康意识明不断增强；在此大的背景下，中国蒙牛乳业有限公司(简称蒙牛乳业)成立于1999年，公司总部位于内蒙古呼和浩特市，主营乳制品和冰淇淋，乳制品包括液态奶和奶粉。从开创前三年的“平均每天超越一个同类企业”，5年间销售额增长200倍，投资收益率大于5000％，到现在销售额302.65亿元，净利润12.37亿元的中国第一大乳制品企业。纵观蒙牛发展史，其成功的因素有很多，其中市场营销策略无疑是关键！ 关键词：发展史 营销策略 绪论 蒙牛乳业是我国乳制品行业的龙头企业，经过初步的调查研究，蒙牛之所以成功，在于其健全的市场营销策略，即我们所熟知的4P理论； 根据这一研究情况，提出了本文的研究内容及研究路线，如下图： 目录 绪论 蒙牛乳业发展史 蒙牛乳业营销策略 蒙牛乳业现状分析 结论 参考文献 第2章 蒙牛乳业发展史 1999年刚创立时，蒙牛一文不名，名列中国乳业的第1116位 　　2000年，实现销售收入2.47亿元，同业排名第11位 　　2001年，实现销售收入7.24亿元，同业排名第5位 　　2002年，实现销售收入16.68亿元，同业排名第4位 　　2003年，实现销售收入40.71亿元，同业排名第3位 　　2004年，实现销售收入