多芬润肤露2014.中国市场推广广告策划书.docVIP

多芬润体乳2013年中国市场推广广告策划书 学院： 福建工程学院软件学院 班级：图形1101 小组成员：林金霖 叶城琳 完成时间：2012年12月7日 目 录 前言...........................................1 多芬企业背景...................................2 广告策划.......................................3 前言 润体乳是个人护理用品中最大的一类产品，我国润体乳市场经历一个从品种单一，功能简单到多品牌，功能全面的发展过程，成为世界上润体乳生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过2000个润体乳生产商，国内市场上的润体乳品牌近4000个。中国的润体乳产品市场是一个趋于成熟的市场，随着经济的发展，润肤产品市场依旧存在着较大的潜在市场容量。宝洁公司是润肤产品市场中的佼佼者，它在中国洗化产品市场的份额为60%多，几乎垄断了中国的护肤市场，而润体乳市场是护肤市场的巨头，占到市场份额的60%多。在竞争激烈市场环境中，逐步形成了以强生占据半壁江山，其他品牌纷纷找点突破的市场形态。 多芬企业背景 1995年，联合利华推出了多芬美容香皂。同一年，宾西法尼亚大学的一位皮肤学学者证明了多芬美容香皂对于皮肤的干燥和刺激作用比其他香皂小得多。以这份研究报告作为依据，多芬