家装营销教程之品牌家装销售及其家装营销策划推广.pptVIP

家装营销教程之家装销售及家装营销策划推广 (一) 品牌家装建设 (一).品牌家装建设: 一.理解什么是品牌家装 二.品牌家装定位同市场地位.产品定位的关系和区别 三.品牌家装理解误区 四.品牌家装建设观点 五.品牌家装的五度和五力 一.什么是品牌? 什么是品牌呢？ 简单说，品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物的心理﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。 在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品(服务)﹑商标企业家﹑企业的综合感受和评价的结晶物。 二.1.什么是市场定位? 市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择。 市场定位一般应确定如下基本内容： 1， 总体市场分析；2， 竞争对手分析；3， 市场细分；4， 目标市场选择；5， 目标市场区域规划；6， 经典目标市场和经典目标消费者市场特征描述；7， 进入目标市场的时间和基本营销策略。 二.2.什么是产品定位? 产品定位是在完成市场定位的基础上，企业用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。 产品定位应该包括如下基本内容： 1， 基本产品类别定位，即生产什么大类的基本产品来满足定位市场的需求，如：是生产服装呢还是生产鞋子？2， 基本产品档次定位，这在市场定位中已研究，但在产品定位中更实际和具体； 3， 基本