实训项目七 促销活动策划.pptVIP

促销预算 量入为出法、销售比例法、竞争对等、目标任务法 市场营销策划精品课程 市场营销策划精品课程 市场营销策划精品课程 市场营销策划精品课程 市场营销策划精品课程 市场营销策划精品课程 市场营销策划精品课程 实训项目七：促销活动策划 （一）实训目的 （二）实训内容和要求 （三）实训组织 （四）实训操作步骤 （五）实训考核 （六）促销策划实训理论指导 （七）促销策划书格式 （一）实训目的  通过实训，使学生掌握促销组合策略、组织实施及方案设计。 内容：促销活动方案的分类、策划的程序、主题及具体的内容格式 要求：掌握促销活动方案的策划 （二）实训内容和要求 （三）实训组织 以策划团队为单位完成实训任务 （四）实训操作步骤 明确促销的目的或必要性 进行市场状况分析和促销效果调查 设计促销目标 促销的策略组合设计 行动方案或具体活动安排 促销预算 撰写促销策划书 （五）实训考核 考核策划书，从策划书的格式、方案创意、可行性、完整性等方面进行考核。（60%） 考核个人在实训过程中的表现（40%） 促销整体策划概念 促销策划的程序与内容 促销主题的设计 （六）促销策划实训理论指导 促销整体策划概念 对企业整个促销工作的谋划和设计，即广告、营业推广、公共关系、人员推销如何实现最佳配合。策划的目