汽车概论 教学课件 浙江省教育厅职成教教研室组编　陈文华主编 项目二.pdfVIP

汽车概论 1.了解国内外汽车车标。 2.了解部分名车车标文化。 识别国内外汽车车标。 本项目是汽车品牌标识的简介。汽车制造企业都有一个或者多个汽车品牌标 识，每个车标背后都包含一些故事，通过对车标识别、车标内涵的了解，可以感 受不同汽车制造企业的精彩文化。 学习方式可以是主题讨论、观看相关影像资料、阅读相关汽车杂志或者搜索网络 上相关资料。 任务一 识别国外汽车车标 常见国外汽车车标如图2-1所示。 任务二 识别国内汽车车标 常见国内汽车车标如图2-2所示。 任务三 了解部分名车的车标文化 1.奥迪(Audi)           奥迪轿车的标志为4个圆环，如图2-3所示，代表着合并前的4家公司。由于 该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。 2.戴姆勒-奔驰(Benz)         戴姆勒-奔驰(Benz)车标，如图2-4所示，三叉星作为轿车的标志，象征着陆 上、水上和空中的机械化。四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星， 下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生 产的汽车将为车主们带来幸福。 3.大众(VOLKS WAGENWERK)          大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为 全称中第一个字母，如图2-5所示。标志像是由三个用中指和食指做出的“V”组 成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。 4.丰田(TOYOTA) 丰田(TOYOTA)标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个 “T”字，代表丰田公司,如图2-6所示。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信 心和雄心；象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证；象征着用户的心和汽车 厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感；同时喻示着丰田的高超技术和革新潜 力。 5.福特(Ford)         福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字,如图2-7所示。由于创 建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子 的图案。 6.宝马(BMW)          宝马汽车的标志是中间蓝白相间图案,如图2-8所示，代表蓝天、白云和旋转 不停的螺旋桨。喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技 术方面的领先地位，又象征公司一贯的宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的 精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日 新月异的新面貌。 图2-8宝马7. 罗尔斯·罗易斯(ROLLSROYCE)           通常也叫做劳斯莱斯。罗尔斯·罗易斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠 在一起。罗尔斯·罗易斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起,如图2-9所示，象征着 你中有我，我中有你，图2-9罗尔斯·罗易斯体现了两人融洽、和谐的关系。 罗尔斯·罗 易斯的标志除了双“R”之外，还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺 术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激 情的源泉。当汽车艺术品大师查尔斯·塞克斯应邀为罗尔斯·罗易斯汽车公司设计标志 时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创作灵感。于是一个两臂后伸，身带披 纱的女神像飘然而至。 8.法拉利(Ferrari)          法拉利车的标志是一匹跃起的马，如图2-10所示。在第一次世界大战中， 意大利有一位表现非常出色的飞行员，他的飞机上就有这样一匹会给他带来好 运气的跃马。他在法拉利最初的赛车比赛获胜后，该飞行员的父亲和母亲—— 一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位 飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀 的颜色。 9.标致(PEUGEOT)          标致汽车公司的前身，是19世纪初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、 弹簧等铁制工具的小作坊。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮，它是公司所在 地弗南修·昆蒂省的标志，有不可征服的喻意。这个商标体现了标致拉锯的三大 优点：锯齿像雄狮的牙齿久经耐磨，锯身像狮子的脊梁骨富有弹性，拉锯的性能 像狮子一样所向无阻。1890年，当第一辆标致汽车问世时，为表明它的高品质， 公司决定仍沿用“雄狮”商标,如图2-11所示。 10.阿斯顿·马丁(ASTON MARTIN)          阿斯顿·马丁汽车的标志为一只展翅飞翔的大鹏，注有阿斯顿·马丁英文 字样，如图2-12所示。喻示该公司像大鹏一样，具有从天而降的冲