2012年度运动服饰行业报告.pdfVIP

2012年百度运动服饰行业研究报告 张冰 服饰行业分析师 Zhangbing02@ 2013年2月 摘要 在12年的伦敦奥运会期间，运动服饰行业日均指数达到全年最高值104.7万。12 年淘宝的双11活动也带动该行业搜索，当日搜索指数达136.5万。 与网络渠道相比，对实体渠道的搜索份额继续下降，较年初下降0.6%。值得提 出的是，因受到伦敦奥运营销活动的影响，网民对市场活动的关注有所提升 ，在 Q3搜索份额达到5.9%的最高值。 整体来看，国际运动品牌12年搜索指数符合行业整体趋势，第二季度同样是全年 日均指数最高的时段。奥运期间日均指数达64.6万。 与国际品牌不同的是，12年本土运动品牌日均搜索峰值出现在第四季度，最高值 出现在11月11日，指数较前一日增长10% 。奥运期间本土运动品牌日均搜索 37.5万。 与全网相比，运动服饰行业男性网民高于全网5.6个百分点。在主要的品类下， 如鞋类和服装类，女