开题报告 1130405142韩艳.docVIP

苏州科技学院 学年论文开题报告 论文题目 消费者心理在营销决策中的应用 院 （系） 管理系 专 业 人力资源管理 学生姓名 韩艳 学 号 1130405142 指导教师 张思浜 2013年6月2日 1．本课题研究的背景、目的及意义 背景： 现代经济是以市场、顾客的需要为起点的，客观、准确地把握顾客的心理，激发顾客的消费需求，是影响企业营销的关键因素之一。从市场营销角度分析了消费者心理，探讨了消费者心理对市场营销中产品设计、目标市场确定及营销策略选择的影响，只有深刻把握消费者的消费洞察，准确地从各个方面满足消费者的需求就会激发消费者的消费行为，才能进行产品生产及定位等策略,使企业在市场中有的放矢,提高效益，立于不败之地。心理学与市场营销有着紧密的联系，消费者的心理影响着整个营销管理过程，顾客需要什么样的商品，企业如何满足顾客的需求，营销方式和手段是否为顾客所接受等涉及的心理问题都需要分