开题报告41927.docVIP

中 北 大 学 毕业论文开题报告 学 生 姓 名： 乔振涛 学 号： 11091S113 学 院： 经济与管理学院 专 业： 工商管理 论文题目： 中国工商银行山西省分行电子银行 营销策略研究 指导教师: 彭佑元 2014 年 11月 4 日 毕 业 论 文 开 题 报 告 1．结合毕业论文情况，根据所查阅的文献资料，撰写2000字左右的文献综述： 文献综述 本课题的研究背景及意义 随着网络经济的发展、同业竞争的加剧、以及银行经营转型的深化，电子银行在银行综合竞争能力中的地位和作用越来越突出。未来，商业银行各业务条线和产品优势的综合竞争力都将汇聚并更深地嵌入到电子银行中，通过电子银行竞争客户、竞争市场将是未来银行业的发展趋势。在客户、环境、市场竞争格局不断变化的当前，进一步加快全行电子银行业务发展，势在必行。 　　　（一）信息网络化的新形势需要加快发展电子银行 　　互联网迅猛发展，催生了电子银行业务快速成长，客户正在离开银行网点是今天的现实，电子银行逐步替代银行网点是明天的必然。货币电子化、交易网络化，改变了商业银行的业务与成本结构，决定了银行业务发展渠道的根本变革，也改变着金融市场的竞争格局。国际金融业的发展经验已经证明，银行业务向电子银行转变，已是金融领域一个不可逆转的、越来越快的发展趋势。 　　　（二）日趋激烈的