开题报告43836.docVIP

孝 感 学 院 本科毕业论文（设计）开题报告 题 目 浅析消费心理与市场营销的关系 院 系 经济与管理学院 专 业 经 济 学（双学位） 　 学生姓名 罗慧敏 学 号 071714124 指导教师 田武宗 职 称 副 教 授 2010年 9月 本课题的研究目的及意义 市场营销学是一门新兴的应用型科学。随着中国改革开放的深入推进，市场经济体制的不断发展，市场营销学在管理学科中的地位日益突出。人们一般认为，成功的营销取决于产品的质量、性能、价格、企业知名度、美誉度、广告宣传和营销人员的营销技巧等，往往忽略了一个潜在的最重要的因素——消费者心理。人是构成市场营销的根本要素，是企业营销活动的最终对象，21实际的营销必须重新认识新消费者为前提，认识新消费者要以研究消费者心理为基础，才能合理的有效地进行营销管理。近年来，发达国家，尤其是欧美、日本等国，在争夺市场中取得了不断地成功事例说明：市场营销战略思想就是研究有关市场的消费者心理特点，并根据其特点制定消费策略，才能在市场中立于不败之地。一切从消费者的利益出发，一切从消费者的现实需要出发，一切从消费者的价值取向出发，这便是市场营销的宗旨所在。只