承德葡萄与葡萄酒产园项目可行性研究报告.docVIP

河北承德葡萄与葡萄酒产业园项目 可行性研究报告 项目单位：承德市尚亚葡萄酒业有限公司 编制单位：中国农业大学葡萄与葡萄酒研究中心 二零一零年五月 项目组织机构及人员组成 项目总负责: 项目负责人： 经济负责人： 营销负责人： 市场策划负责人： 项目技术负责人： 可研报告编写人员： 段长青（教授/中国农业大学葡萄与葡萄酒研究中心主任） 王 军（教授/中国农业大学葡萄与葡萄酒研究中心） 蔡 建（中国农业大学葡萄与葡萄酒研究中心博士研究生） 目 录 第一章 项目背景介绍 1 1.1项目名称及拟建地点 1 1.2项目背景 1 1.3项目内容与目标 4 1.4项目意义 4 第二章 市场分析与产品定位 8 2.1全球葡萄酒产业发展现状和发展趋势 8 2.2我国葡萄酒产业现状 11 2.3目前我国葡萄酒产业特点与发展趋势 12 2.3.1消费进入黄金增长期，市场空间巨大 13 2.3.2进口量增加，国际竞争加剧 14 2.3.3产品结构不够丰富，品质较低 15 2.3.4高端葡萄酒市场潜力巨大 15 2.3.5酒庄的旅游业功能开发欠缺 16 2.4我国葡萄酒市场分析 17 2.4.1 消费群体特征及其消费习惯 17 2.4.2市场竞争环境分析 18 2.4.3 市场细分 19 2.5本项目的优势和特点 20 2.6项目定位及功能分区 22 2.6.1项目定位 22 2.6.2设计思路