新媒体发展现状及其管理对策的研究.docVIP

新媒体发展现状及管理对策研究 2009-9-16 16:29:00 ? 本报告中的新媒体指的是车载、楼宇等公共视听载体和网络电视、手机电视。由于类别不同，下面分为三个子报告分别论述。 报告一：公共视听载体发展现状及管理对策研究 公共视听载体是指在公共场所设置的视听服务载体，根据所在场所的不同可以分为车载移动电视、船载电视、楼宇电视、户外大型电子显示屏、室内显示屏、卖场电视等多种。本报告选取在宁波存在较为普遍的公交车载移动电视和楼宇电视为主要研究对象，兼论户外电子显示屏和室内显示屏。 一、宁波公交车载移动电视 “公交车载移动电视”，属于数字移动电视的一种。 根据传输方式的不同，数字电视分为三种：有线数字电视、卫星数字电视和地面（无线）数字电视。数字移动电视属于地面（无线）数字电视领域。 所谓“数字移动电视”，是指以数字技术为支撑，通过无线电信号发射、地面数字设备接收方式播放和收看的新型电视。简言之，就是采用先进的数字电视技术，可以在移动状态中收看的电视。作为国际公认的新兴媒体，它是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒，是传统电视的补充和延伸。 数字移动电视最大的特点是在处于移动状态包括高速行驶的交通工具上，能保持电视信号的稳定接收和清晰播放。具体而言： 1.技术数字化??电视节目经过数字编码，数字调制，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式进行电视节目的传播。 2.即时性强??数字移动电视节目既可以录播、转播，也可以现场直播，均能即时收看，极大地满足了人们对于信息的需求，同时也丰富了市民的文化生活。 3.资讯利用最大化??整合各台的新闻、信息资源，为更广阔的受众群体服务，力求资讯利用最大化。 4.传统电视的补充和延伸??传统电视对信息资讯的利用远远没有发挥其应有的价值，移动数字电视正是传统电视的补充和延伸，被视为“第五媒体”的重要组成部分。 上述特点，使观众可以在数字移动电视有效覆盖范围内任何安装了接收装置的巴士、出租车、轮渡、轨道交通等移动载体中，轻而易举地收看到如DVD般清晰的移动电视画面。 数字移动电视在公交车、地铁、出租车、办公大楼等领域相继应用，形成了不同载体的新型数字移动电视。 通过调查，我们发现，目前，宁波市区内唯一能播出广告以外（包括新闻、娱乐等）节目的是“公交车载移动电视”。于是，我们便以宁波公交车载移动电视作为调研对象，试图考察其发展现状和存在问题，并在此基础上提出相关的对策建议。 （一）宁波公交车载移动电视的发展现状 1．公交车载移动电视的兴起和普及 世界上最早的公交车载移动电视出现在新加坡。2001年，新加坡率先在1500辆公交车上使用移动电视。随后，中国的香港和台湾等地也相继仿效。 我国大陆地区最早使用公交车载移动电视的是上海。2003年1月1日，经国家广电总局批准，上海正式推出以公交车辆为主要载体的移动电视系统。随后，北京、南昌、兰州、青岛、济南、重庆等城市也纷纷跟进。短短5年时间，全国已经有30多个大、中城市开展了移动电视业务。 宁波移动电视于2007年11月完成了1500辆公交车上2000个接收终端的安装，覆盖市公交总公司所有的黄金线路，辐射范围包括老三区、科技园区、鄞州区、镇海区以及北仑的部分地区，每天为宁波超过百万人次的乘客提供长达16小时的电视节目。 公交车载移动电视为宁波公交乘客所开展的信息服务，受到市民的欢迎。近期我们对宁波市民的问卷调查显示，超过75％的受调查者对公交车载移动电视持肯定态度。 目前，宁波公交车载移动电视正快速渗透到市民的日常生活，为宁波城市形象的塑造和城市现代服务业的发展，发挥着日益显著的作用。 2.?宁波公交车载移动电视的基本现状 公交车载移动电视改变了以往坐在家里看电视的收视习惯，让电视跟着上街的人群动了起来。这种新媒体的出现，将大部分受众在路上的时间利用起来，给人们带来了娱乐消遣的乘车方式，填补了车厢内的时间空白，同时也为广告主提供了新的低成本的广告渠道。 (1)?公交车载移动电视的对象? 宁波公交车载移动电视受众的成分比较复杂，大致可划分为学生、普通上班族和退休人员三大类。公交车上的乘客，看似分众，实质上依然是大众。这个相对独立的受众群，包含了各个社会阶层、各种文化水平、各个年龄层次的个体。? 跟在家里看电视手握遥控器相比，在车厢里看电视的乘客们就显得非常被动，不能按照自己的喜好更换频道或调节音量，更不能关掉电视。这个受众群，被“强制”着收看着电视节目。 (2)?公交车载移动电视的内容 服务资讯、新闻、娱乐和广告，构成了公交车载移动电视的主要传播内容。由于乘客在公交车上停留的时间有限，车载移动电视的节目内容大多不是很长，思辨性也不强，类似于“视觉快餐”，方便、实用。 2008年7月，我们就宁波市民