新公共关系 教学课件 葛梅 张瑞华 第九章　公共关系专题活动.pptVIP

第三节　公共关系专题活动的策划 3.赞助项目的评审　组织每进行一次具体赞助活动，都应由组织的高层领导或赞助委员会对其提案和计划进行逐项的审核评定，论证其可行性、确定具体的赞助方式、赞助款额和时机。4.实施赞助方案　组织要派出专门的公关人员，去实施赞助方案。(二)赞助活动的效果检测 JJ.tif 第三节　公共关系专题活动的策划 09Z5A.tif 第三节　公共关系专题活动的策划 09Z5B.tif 四、参观活动的策划与组织 第三节　公共关系专题活动的策划 1.准备好相关的宣传用品　准备宣传小册子, 这类小册子以简明扼要、深入浅出的语言介绍参观内容，要注意配有一定的图表或数据，少涉及深奥的专业术语，要考虑到一般公众的文化水平、接受能力。2.放映视听材料　有些组织结构复杂、技术尖端，为了帮助公众理解，观摩实物前可放映有关录像片、幻灯片或电视片，作简洁的介绍。3.观看模型　有的组织规模庞大、设施分布很广，公众不可能每处都去、每物都看，或者有些设施不便于公众进入，可以事先制作模型，让公众观看。4.可引导观看实物　由专人引导公众沿着一定路线参观，逐一观摩实物。 第三节　公共关系专题活动的策划 5.中途休息　参观的时间不宜太长，以一天中完成为好。6.分发纪念品　参观过程中可向公众分发一些小型纪念品，最好是本组织制造的或刻印有本组织名称的纪念物，让公众一见到它就想起本组织，引起美好的回忆。7.征求意见　观摩实物结束，宜在出口处设置公众留言簿或意见簿，有条件的话，最好请参观者座谈观感、提出意见，便于组织改进工作。1.什么是“制造新闻”？召开新闻发布会要注意做好哪些工作？2.请简述赞助活动的原则与类型。3.展览会有哪些类型？请具体分析展览会的特点。4.简述公关专题活动的程序。5.举例说明新闻发布会的策划与组织。 第三节　公共关系专题活动的策划 09Z6A.tif 第三节　公共关系专题活动的策划 09Z6B.tif 1.组织学生进行新闻发布会的现场模拟活动，并进行会场布置。 第三节　公共关系专题活动的策划 2.学生以组为单位，为灾区举行大型的赞助活动，要求按赞助活动的程序进行。 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 公共关系 主编葛梅 张瑞华 第九章　公共关系专题活动 第一节　公共关系专题活动的类型第二节　公共关系专题活动的程序第三节　公共关系专题活动的策划 第九章　公共关系专题活动 09Z1A.tif 第九章　公共关系专题活动 YD.tif 第九章　公共关系专题活动 09Z1B.tif 第一节　公共关系专题活动的类型 一、新闻发布会新闻发布会又称记者招待会，是指特定的社会组织或个人把有关新闻单位的记者邀请到一起，宣布有关消息或介绍情况，让记者就此提问，由专人回答问题的一种特殊会议形式。新闻发布会是传播信息、谋求新闻界对某一事件客观报道的行之有效的手段，也是社会组织搞好与新闻界关系的最重要方式之一。 09Z2B.tif 第一节　公共关系专题活动的类型 二、展销会展销会是社会组织通过实物的展示和文字、图表等的示范表演来配合宣传组织形象和推广产品的专题活动。展销会所运用的实物、图表、动人的解说、优美的音乐和造型艺术相结合的方式，比一般的文字和口头宣传更有效，更引人入胜，更能产生吸引力。它不仅能加深公众的印象，而且能提高组织和产品在公众心目中的可信度，展销会的具体特点，表现在如下几个方面：1.传播方式的复合性　展销会通常要同时使用多种媒介进行交叉混合传播，包括：①实物媒介，如展品、模型、实物演示、展台及展厅布置。2.传播效果的直观性　展销会一般以展出实物为主，并以专人讲演和示范产品的使用方法等方式进行现场的示范表演。 第一节　公共关系专题活动的类型 3.与公众沟通的双向性　展销会为组织与公众提供了直接接触、相互交流的机会，通过听取意见、相互交流、深入讨论，组织在让公众了解自己的同时，也在了解公众对展品、组织形象的意见与反应，并根据公众反馈的信息对产品及相关的工作进行及时的改进。三、赞助活动(一)明确赞助的目的1.扩大知名度　举办赞助活动并通过新闻媒介的广泛传播，扩大组织的知名度。2.增强信任度　通过赞助的手段证明组织的经济实力，赢得社会公众的信任。3.提高美誉度　追求组织的社会效益和承担组织的社会责任。 第一节　公共关系专题活动的类型 (二)开展赞助的基本原则1.社会效益原则　社会组织开展赞助活动的目的是树立道德人格形象，表明社会组织积极承担社会责任和义务。2.合法原则　合法原则是开展赞助