新广告学概论 教学课件 张建华 第1章　广 告 导 论.pptVIP

1.3　广告的分类 3.服务广告　这是由那些服务性组织如饭店、旅馆、保险公司、银行等单位所做的为公众提供劳务或服务的广告。1.3.4　按广告的直接目的划分1.销售广告　这是以销售商品为目的，从中直接获取经济利益的广告形式。(1)报告式广告　通过对消费者如实报告和介绍商品的性质、用途和价格，以及商品生产厂家、品牌、商标等，促使消费者对商品产生初级需求，因而，这种广告具有开发性的特征。(2)说服式广告　这是以说服消费者为目标，通过突出商品的特优品质，使消费者对某种品牌的商品加深印象，刺激其产生选择性需求和“认牌购买”，因而，这种广告具有诱导性特征。 1.3　广告的分类 (3)提醒式广告　这是在消费者已习惯于使用和购买某种广告商品后，广告主为了保持消费者的购买习惯，提醒他们不要忘记这个商品。2.求购广告　这是指以寻求购买本企业经济活动所需的生产和经营要素为目的的广告。3.公共关系广告　这是一种以树立企业或组织形象为目的的广告，能够加强组织同公众的沟通，增进公众对组织的了解，提高组织的知名度和美誉度。1.3.5　按广告的主要目标划分1.开拓性广告　这是一种介绍性质的广告。2.劝导性广告　这种广告以劝购、说服为目的。3.加强性广告　这是备忘性质的广告。 1.3　广告的分类 4.声誉性广告　这是一种形象性质的广告。1.3.6　按广告的时效要求划分1.长期广告　长期广告是指在一段较长时间内连续进行的广告。2.短期广告　短期广告一般是指在短时间内发布的广告，如季节性广告等。3.临时广告　临时广告是指为传播某些特殊的、有明确时间要求的信息所进行的广告。1.3.7　按广告的诉求方式划分1.理性诉求广告　它是采用理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点和长处，让消费者用理智去判断和选择的广告。 1.3　广告的分类 2.感性诉求广告　它是采用感性的手法，在向消费者介绍产品或服务的同时，从感觉和情绪等方面动之以情，使消费者对产品产生好感，听从劝说进而采取购买行为的广告。1.3.8　按广告的效益快慢划分1.时效性广告　这是指广告发布后要求立即引起购买行为的一种广告，又叫直接行动广告。2.迟效性广告　这是指广告发出后并不要求立即引起购买的广告，该广告的目的只是希望消费者对商品和服务留下良好的深刻印象，日后需要时再购买使用，所以又叫间接行动广告。1.3.9　按广告的表述形式划分1.硬广告　硬广告是指在固定的广告栏目或时段发布广告信息的广告形式，多以经过专门的策划和创作的商业广告为主。 1.3　广告的分类 2.软广告　软广告是指那些虽经专门设计制作，但不是在固定的广告栏目或时段发布的广告或不是以传播广告信息为直接目的，而是假借产品知识介绍来突出广告商的地位，进而为企业的商品、服务或对企业有利的观念做宣传的广告。1.3.10　按广告的主要属性划分1.经济广告　经济广告又称工商广告，指生产和流通领域及其服务行业的广告。2.文化广告　文化广告也是在日常生活中常见到的一类广告，是指传播教育、科技、文学艺术、卫生体育、图书文物等信息的广告。3.社会广告　社会广告指提供社会服务的广告，诸如社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招领、工作对换等。 1.3　广告的分类 4.政府广告　它是指政府和政府各部门以付费的方式对社会公开发布的广告，如法庭判决、交通管理、税务征收、环境保护、计划生育等类型的公告。5.公益广告　它是公共广告的一个组成部分，是不以营利为目的，为社会公共利益而创作、发布的广告，所以它又叫做由社会参加的，为社会服务的广告。1.3.11　按广告在播放频率上的要求划分1.均衡性广告　均衡性广告就是有计划、有步骤地针对目标市场进行反复宣传，以加深消费者的印象。2.时机性广告　时机性广告是指抓住一个销售时机，突击进行广告宣传活动。 1.3　广告的分类 3.集中性广告　集中性广告是指经过周密的策划，在短时间内对目标市场采取突击性宣传攻势，以便制造浩大声势，迅速提高知名度的广告。1.3.12　按产品的市场寿命周期划分产品在市场寿命周期各阶段的特点各异，因而企业一般会在产品生命周期的不同阶段采取不同的广告策略，产品处于导入期时，广告的目标是向消费者介绍产品，让消费者理解产品，所以一般采取产品认知性广告。1.认知性广告　认知性广告是通过向消费者介绍产品的品质、性能、用途、价格等，促使消费者对产品的认知，进而引导消费者产生初步需求。 1.3　广告的分类 2.竞争性广告　竞争性广告是一种以说服为目的的广告，其主要目标是使消费者对某种品牌的产品加深印象，进而刺激消费者产生选择性需求。3.备忘性广告　备忘性广告是指消费者已购买并使用了某一产品后，为提示他们不要忘记这个产品，刺激其重复购买所做的广告。1.