蓝海-脉德净水机2011年推广提案.pptVIP

二、推广策略 润通净水机推广策略 品 牌 目 标 ■提升品牌形象和内涵,壮大产品骨骼线，增强品牌亲和力 ■塑造： 一个消费者关注的高档品牌 一个长期稳定成长的品牌 推广建议 推 广 建 议 近在眼前的目标 扩大第一次购买群，增加销量 推 广 建 议 润 通 销量增加 扩大消费群 口碑传播更广 增强资金实力 推动新产品开发 广告（口碑）量增加 知名度提高 * “脉德”牌净水机2000年推广提案 脉德净水设备有限公司 全国招商热线现 状 分 析 产业环境分析 产 业 环 境 分 析 ■行业发展较快，但仍处于市场开启阶段 ■净水机市场发展前景广阔 市场综观 市 场 综 观 ■随着国民经济的发展，消费者生活质素不断提升，追求高品质健康生活意识随之增强，因而对饮用水品质的要求越来越高 市 场 综 观 ■几年来净水机市场竞争激烈 ■企业宣传攻势弱，消费者对此类产品认知度低 ■市场上无知名净水机品牌 市 场 综 观 ■讯通是多元化、技术密集型企业，企业综合效益位居东莞市第四 ■讯通99年9月底，全面投产润通牌净水机，是全国唯一一家通过部检合格的同类产品 ■ 竞争概况 竞 争 概 况 ■产品仍存在大量市场空间，市场的需求量在整体上呈增长趋势，但被桶装水挤占了大部分市场分额 ■众多消费者对净水机产品持观望态度，市场仍处于待开发状态