西岛椰子汁新产品上市策划.docVIP

西岛椰子汁新产品上市策划 前言 随着时代的不断进步，人们对于产品的消费越来越多样化。据有关调查显示，2011年我国饮料产品在向多样化发展，饮料一般分为5大类：碳酸饮料、水、含乳饮料、茶饮料、果汁饮料。复合型果汁饮料如生菜汁、西洋菜汁、蔬菜汁以及国外兴起的含维生素和矿物质、低聚糖等成分的“时尚饮”，营造着健康饮料的新概念。由于消费者消费口味的多元化、消费方式的多样性，给饮料行业提供了充足的市场空间。 人们生活水平的不断提高，对于身体健康也慢慢重视起来，果汁的需求也在不断地提高。经过前期的市场调查，果粒饮料在2011年开始炒得火热，且人们对于椰子汁的需求量很大，果汁饮料的市场有着很大的潜力。为了使新产品迅速进入长沙市场，赢得消费者的信赖，本策划方案对饮料市场的分析以及西岛椰子汁的新产品的分析、SWOT分析，从而对西岛椰子汁进行市场定位，通过4P策略对其进行推广。 一、市场分析 （一）关于饮料市场分析 1、碳酸饮料、瓶装水市场趋于成熟，增速放缓。 2003年上半年碳酸饮料在中国30座城市15-64岁城镇居民中的渗透率为75.9%，到2003年下半年开始下降，并且这一趋势一直持续到2005年上半年；中国瓶装水市场与碳酸饮料如出一辙，由03-05年逐步呈下降趋势。 2、茶饮料、果汁饮料市场蓬勃发展 从2003至2005年茶饮料在中国发展稳步上升。2003年