康欣端午推广活动策划方案.pptVIP

粽情23载 最“家”味道 康欣概况 始创于1990年，康欣已经茁壮成长23周年。 “康欣”视品质为根本，始终坚持“诚信经营，品质第一”的经营理念，并持续创新，缔造消费者健康、欢欣的精彩生活。 康欣粽子制作工艺考究，食材丰富鲜美，口味更加多样，是送礼及孝敬父母佳品： 哈 蝼 咸粽 蛋黄绿豆粽 豆沙枧水粽 栗子蛋黄粽 粽情23载， 最“家” 味道 背景介绍 湛江一直在建设和推广旅游城市，旅游城市少不了作为特产的手信市场。而湛江却缺少公众承认的强有力的手信品牌。康欣饼家作为湛江具备23年历史的老品牌，应该在特产手信市场有更好的发展。 端午佳节是中国传统节日，有吃粽子的习俗。康欣抓住这一时机，促销本品牌的粽子，并引导消费者对产品作为礼品、手信的消费，提升品牌的认知和认可度。 推广目的 活动简介 时间安排 店面布置——5月24日前布置完毕 粽情23载，最“家” 味道 广告策略 广告目的：形象广告 广告主题：粽情23载，最“家”味道 表现形式：以情感诉求为基础 刊登形式：公交站广告牌/报纸 广告内容： 1、广告画面左上角体现康欣LOGO。 2、主题为：粽情23载，最“家”味道。 3、背景体现端午、粽子主题画面，突出康欣粽子礼品盒形象。 4、右下角放：乐享康欣微生活（康欣微博地址/二维码）。 物料设计 X型展架设计 1、广告画面左上角体现康欣LOGO。 2、主题为：粽情23载，最“家”味道。 3、背景体现端午、粽子主题画面，突出康欣粽子礼品盒形象。 4、主题下方放置活动内容（康欣微博地址/二维码）。 宣传单设计 1、正面与X展架同。 2、背面介绍康欣粽子口味分类、选材、制作等。 礼品盒设计（文化、品质） 其他物料设计（待定，营造节日气氛） 微博营销 项目分工表 费用预算 * * 背景篇 策略篇 执行篇 项目分工篇 费用篇 02 05 9 14 16 目录 背景篇 策略篇 执行篇 项目分工篇 费用篇 02 05 9 14 16 目录 通过形象广告树立良好品牌形象，树立高品质、高品位的品牌形象，并深化康欣礼品形象。 针对康欣粽子进行促销活动，扩大整个市场的需求，进一步扩大 康欣市场占有率。 通过打造康欣微博，与消费者进行最直接最有效的沟通及互动，抓取以年轻女性主导的休闲娱乐消费的市场份额。 活动时间 2013年5月24日～6月12日 1、凡购买康欣粽子礼盒装（5/8个装）两盒以上，即可享受9折优惠。 2、凡购买康欣粽子，再购买饮料，饮料可享受8折优惠。 3、关注康欣新浪、腾讯微博，活动不断、惊喜不断。 活动内容 5-13～5-19：策划设计准备 1 5-20～5-23：打样制作/确认事宜 2 5-24～6-12：正式执行 3 背景篇 策略篇 执行篇 项目分工篇 费用篇 02 05 9 14 16 目录 收银台展示 1 礼品盒样品 项目 数量 图例 位置 X型展架 1 店面门口，面向入店人流 亚克力展示夹 6 休闲区桌面（内夹宣传单），每张拼台一个 活动宣传单 300 规格待定 收银台摆放提供消费者自行取阅 店员“粽情天使”头饰 待定 店员头饰，营造节日气氛 康欣烘焙：#今日布丁奶茶半价，康欣叫你回来享受清闲时光#在这个 美丽的海滨城市，每一天都骄阳似火，每一个下午都悠长闷热，为何不回来点一杯半价奶茶，享受康欣带给你我不一样的清闲时光。 康欣烘焙： #分享你的康欣时光，赢取#分享你的康欣 时光，并@康欣烘焙，@3个好友，即可... 康欣烘焙：端午带上你的Ta，一起品味康欣粽子.. 背景篇 策略篇 执行篇 项目分工篇 费用篇 02 05 9 14 16 目录 市场部 项目总控及协调 活动总结 店面执行 物料制作 物料设计 活动策划 工作内容 市场部 销售部 采购部 设计部 市场部 职责部门 背景篇 策略篇 执行篇 项目分工篇 费用篇 02 05 9 14 16 目录 3125 费用总计 待定 “粽情天使”头饰 3000/月 待定 公交站广告 待定 礼品盒 1500 10 150 亚克力展示夹 750 0.1 7500 活动宣传单 875 35 25 活动X展架 小计 单价（元） 数量 项目 END THANKS！