洗衣机市场研究报告(决策层版)2008-12.pptVIP

洗 衣 机 市 场 研 究 报 告决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司 2008年12月 目 录 市场简析………………………………………………………………………… 3 市场总量…………….……………………………………………………………8 产品结构…………………………………………………………………………13 品牌竞争…………………………………………………………………………23 渠道趋势…………………………………………………………………………31 价格动态…………………………………………………………………………37 畅销型号…………………………………………………………………………43 洗衣机市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 市 场 简 析 市场总量及增长格局 中怡康时代（CMM）2008年12月监测数据显示：洗衣机市场零售量为761,706台，环比下降2.24%，同比下降23.43%；零售额为1,347,647千元，环比上升3.44%，同比下降19.46%。 本月各城市级别市场零售量环比除超大型城市和特大型城市外均有小幅上升，其中小型城市零售量环比上升最大为6.15%，超大型和特大型城市零售量环比分别下降7.06%、3.41%；与去年同期相比，各城市级别市场零售量同比均呈下降趋势，其中超大型、特大型、大型城市零售量同比幅度均超过20%，分别下降26.35%、25.65%、20.39%，中型、小型城市零售量同比也分别下降18.22%、16.17%。 细分市场 分产品类型：本月主力军的波轮式洗衣机拥有59.17%的零售量市场份额，较11月上升了0.07个百分点；从环比角度看来，单缸、双缸、波轮洗衣机零售量环比均呈下降态势，分别下降9.18%、9.39%、2.12%。春节临近，家电卖场的促销活动，掀起“白色”家电的降价攻势，其中洗衣机产品中，高端滚筒价格下降幅度较大，人们纷纷购买，使得滚筒洗衣机成为唯一上升力量，其零售量环比上升12.18%。而与去年同期相比，各产品类型零售量同比均呈下降态势，且降幅均超过20%，单缸、双缸、波轮、滚筒洗衣机零售量同比分别下降29.89%，28.34%、21.64%、21.28%。 分容量段：5.5公斤及以上容量段为市场主流，在整体市场中拥有59.25%的零售量份额。从环比角度来看，各容量段产品零售量环比均呈下降趋势，其中4.0-4.4公斤段产品降幅最大为12.75%，5.5公斤级以上降幅最小为0.62%；与去年同期相比，除3.5-3.9公斤段产品外其它容量段产品同比均呈下降趋势，3.0公斤级以下、4.0-4.4公斤段、4.5-4.9公斤段、5.0-5.4公斤段同比降幅均超过30%，其中4.0-4.4公斤段降幅最大为59.42%，3.5-3.9公斤段产品零售量同比上升23.20%。 市 场 简 析 洗衣机市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 洗衣机市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 洗衣机市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 洗衣机市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 洗衣机市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 洗衣机市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 本节关注 数据来源：CMM393城市1951家商场4018门店零售监测 % 零售量构成 零售额构成 2008年12月与2007年12月不同渠道竞争格局比较 渠道趋势 不同渠道零售量份额变化趋势 数据来源：CMM393城市1951家商场4018门店零售监测 % 渠道趋势 不同渠道零售额份额变化趋势 数据来源：CMM393城市1951家商场4018门店零售监测 % 渠道趋势 数据来源：CMM393城市1951家商场4018门店零售监测 2008年12月主要国内品牌网络覆盖率 % % 渠道趋势 数据来源：CMM393城市1951家商场4018门店零售监测 2008年12月主要国外品牌网络覆盖率 % % 渠道趋势 本节关注 ???????????????????? ??????????? 市场零售量分价格段构成变化趋势 数据来源：CMM393城市1951家商场4018门店零售监测 价格动态 数据来源：CMM393城市1951家商场4018门店零售监测