新商业包装设计 教学课件 欧阳刚 1_ 商业包装设计第二模块 8.pptVIP

* * 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 重庆工业职业技术学院 欧阳刚主编 商业包装设计 单元8 版面编排设计 单元8 版面编排设计 在包装设计中，信息内容的编排和次序安排十分重要，这也是包装的平面设计要素之一。产品包装上的信息内容多少不一，但在包装上都要显示出来。信息内容的编排和次序安排均需要艺术的设计，这是包装的平面设计重要的组成部分。如果忽视信息内容编排和次序安排，会造成包装的画面杂乱无章，就不能有效地把产品信息传达给消费者。怎样能使消费者更好地了解产品，准确有效地获得他们的需求，就要在信息内容编排和次序安排上，以独特的方式来展示信息内容。它即能有效地支撑品牌树立形象，又能捕捉消费者心理，吸引消费者眼球，帮助消费者选择他们需要的产品。设计师在设计时对信息内容的编排和次序安排，是根据产品的特征，区分出哪些信息对消费者来讲是最关键的，因而采取不同的手法进行处理。如：借助不同的字体、不同的编排方式、不同的字体的大小，采用不同的色彩、色块、色带、图标、符号、线、点、纹样等提示注意。在信息内容编排和次序安排设计的过程中，要注意运用轴线、网格、视觉力度安排的理念，就能使信息内容编排和次序安排恰到好处，使艺术魅力得以充分展现。 模块二 设计训练 单元8 版面编排设计 8.1包装的版面编排原则 在包装设计领域里，版面是向广大消费者传达产品名称、功能和各种相关事实的基础媒介。版面布局以及对字词和字体的润饰加工都直接影响着文字的阅读效果。包装设计上的文字版式最终成为该产品视觉表达中的关键要素之一。 适用于其他印刷媒介物的版式规则——例如字体大小、大写字母的使用、装饰字体的使用、版面对齐方式、行间距、字距调整和连字符的运用，并不一定适用于包装设计。包装设计中版面的用途是在一个三维立体媒介上传达营销信息，并且总是首先被来自不同文化、社会和种族背景的人们在很短的时间内观看。所以其中的版式原则应服从于每项设计任务的具体情况。 模块二 设计训练 单元8 版面编排设计 8.1.1在几步之外仍清晰可读 设计者面临的最主要问题是如何以最佳的编排形式展示信息，有效地突出品牌主题。如图8-1所示的商品包装设计中使用红黄蓝加墨盒形象，商品信息一目了然；而醒目的文字能直接传达商品信息（见图8-2）。 模块二 设计训练 单元8 版面编排设计 8.1.2与三维立体结构的大小形状相配合 包装盒版面编排要考虑多个面的整体视觉效果，特别是系列包装的版面编排，必 须使该系列包装既具有共性，个包装还有具有鲜明的个性（见图8-3）。 模块二 设计训练 单元8 版面编排设计 8.1.3产品信息准确传达，令大众容易理解 不同年龄，不同文化背景的人面对同一商品时会有不同的理解，但这种不同的理解也是应该被掌控在一定的范围内，包装设计采用隐喻的信息传达方式应该是大众化的（见图8-4、图8-5）。 模块二 设计训练 单元8 版面编排设计 8.1.4所提供的产品信息有可信度 包装上所反应的信息必须是真实可靠的，并且通过对信息内容的划分，使有有很强的条理性，能够有效地引导受众解读信息，包装盒正面的商品的实物照片，往往是消费者能正确理解商品的有效途径（见图8-6、图8-7）。 模块二 设计训练 单元8 版面编排设计 8.2包装设计版面编排方法 包装的平面信息编排设计遵循的仍然是平衡、对称、节奏、韵律、对比、和谐等形式美法则。平衡是编排信息元素过程中最基础的手段，通常是采用对称或不对称达到视觉平衡，但是过于追求平衡却会因失去生动性而显得循规蹈矩。因此，可以在平衡中通过对元素大小、明暗、分量、空白、位置、质感、色彩等进行细微变动增强作品的生动性。如：加大视觉反差、尝试在平衡中寻求矛盾、在平静中制造矛盾、动中求静、静中求动，这些都是行之有效的追求平衡的方法。节奏和韵律的产生可以通过元素间大小的特殊变化、相同元素的位置中特殊文字词组进行律动感的设置、文本框的形状和动感倾向、色彩的冷暖与浓淡、具有指示意义的抽象符号的变化和统一等方法去实现，从而追求视觉与心理空间的节奏和韵律感，达到信息编排设计的预期效果（见图8-8～ 图8-13）。 模块二 设计训练 单元8 版面编排设计 模块二 设计训练 单元8 版面编排设计 模块二 设计训练 单元8 版面编排设计 模块二 设计训练 单元8 版面编排设计 8.2.1为版式个性特色进行定义 版面式样必须能够彰显出该件包装设计的个性特色。视觉画面的个性特征就是消费者对一件包装设计的感知方式和内容。调研、试验、恰当的文字格式选择（字体、大小和笔画宽度）和明确的视觉传达战略可为此奠定基础。图8-14采用独特的书法