营销策划书_背景和现状的分析.pptVIP

背景与现状的分析 互联网的时代——信息时代 信息爆炸的时代——选择时代 移动与及时的时代——贴身服务时代 背景分析 全球村的概念，彼此之间的距离变小 信息毫无次序地充斥生活中的方方面面 及时通讯的需求，像QQ，电子邮件等 信息泛滥，需要分析筛选 生活节奏快，需要及时解决更多的问题 生产技术更新快，更多依赖计算机的帮助 技术与教育需要时时培训 未来生活中，电脑将是必须的生活用品 综上所述：个人笔记本电脑是未来生活的必需品。 现 状 分 析 市场中已经拥有很多的电脑品牌 需要电脑的消费群体成长比较慢 电脑使用时间长，更新速度慢 国民的消费水平不高 大学生可支配的资金不多 目前状况 市场状况：市场占有率小；宣传（口碑） 不强劲；市场价格没有优势（不如戴尔）；未来利润（大学生亲密伙伴关系） 产品状况：品种单一（不可组装）；价格适中；包装；性能 竞争状况：竞争对手（国际、国内、潜在） 销售状况：销售方式（直销），销售渠道（分期付款） 客观环境：消费群体的现状（没有收入） SWOT问题分析 优势：品牌优势（老），客户优势（量），国产优势（域） 劣势：价格，传统生产方式，销售模式 机遇：国家经济的增长，国民收入的增加 威胁：其他品牌电脑的竞争，核心技术的更新，快捷的售后服务 面临的问题与未来的假设 问题：经济转型，技术融合， 假