2014.神龙酒营销策划方案.pptVIP

2013年神龙酒营销策划方案 2013.4.5 神龙酒logo 主要内容 营销策划目标 企 业 背 景 营销环境分析 SWOT 分 析 营 销 目 标 营 销 策 略 广 告 策 略 营销策划目标 重振中国保健行业的雄风，创造辉煌的保健酒市场 打造神龙保健酒品牌 企业背景 马山县神龙酒厂位于广西南宁市马山县白山镇内昂路214 号，210 国道边，用地面积7128 平方米，其中建筑面积1490平方米，项目总投资246.8万元。 神龙酒”是由广西药物研究所研制，于1996年经中华人民共和国卫生部审批。 营销环境分析 ——市场状况及前景 在2001年销售总额仅有8亿元 在2008年，行业销售额已经达到70亿 2012年保健酒市场容量达到130亿元以上 白酒多饮伤身 保健酒因其健脾开胃、滋补强身逐渐引发市场的追捧，份额也在迅速扩大 营销环境分析 —消费者态势分析 目前感觉保健酒市场混乱 期待一种优质安全、稳定适价的保健酒 总体来讲消费者对保健酒的需求市场还是相当可观的。 优势分析 劣势分析 劲酒固守南方尤以沿海经济发达地区的市场 椰岛鹿龟酒虽然市场区域扩大，但是主要消费形式是以节日购买为主 致中和更是深居浙江，力守家门口市场的一杯