2012车展策划方案(奔驰和长城汽车).ppt

2012车展活动策划方案 （二） 2012成都国际汽车工业展览会 长城汽车车展策划案 Content 一 活 动 概 况 二 活 动 策 略 三 活 动 流 程 四 人 员 安 排 一 活 动 概 况 1、基 本 信 息 2、展 场 介 绍 3、总 日 程 安 排 地点：成都世纪城新国际会展中心 （成都市世纪城路198号） 时间：2009年9月18日-25日 1 基 本 信 息 主题：“享受成都 驾权未来” 现代化的展览场馆——成都世纪城新国际会展中心 展馆规模： 会展中心总面积20万平方米，单个主馆的面积为1.1万平方米 展馆特色： 由九个呈银杏叶状的主馆和八个呈扇型的连接馆构成。展厅采用无柱单层结构，全钢铸成，中间镶嵌三色玻璃，结合了德国展馆务实和日本展馆精致美观的特点。 2 展 场 介 绍 2 展 场 介 绍 展位面积：600-800平米 展位面积：600-800平米 长城汽车展位 3 总 体 日 程 安 排 搭建期： 2009年9月11-17日 媒体日： 2009年9月18日 专业观众日： 2009年 9月19-20日 公众参观日： 2009年 9月21-25日 撤展期： 2009年9月26-27日 二 活 动 策 略 2、活 动 亮 点 3、活 动 内 容 1、活 动 目 的 4、活 动 布 置 1 活 动 目 的 通过参与车展提高品牌知名度、新品发布、结识新老客户，拓宽市场渠道。 2 活 动 亮 点 发布会亮点：高贵—19界世界超模冠军邹林颖亮相； 专业观众日亮点：科幻—魔术魅影展示高科技技术； 公众日亮点：炫丽—国际健身教练结合汽车性能编排的舞曲串烧。 所有工作人员均 工作人员着装： 根据每种参展的车型设计不同的服装，每个工作人员均为一种车型的形象代言。 奔驰MPV作为本次车展的VIP用车，让接受邀请的来宾感受一下奔驰 ”外交级”MPV的坐乘感受。 嘉宾接待用车 接待管理 选择标准 熟悉奔驰MPV车辆操控及功能 经过2天驾驶及礼仪培训和路线熟悉 身高：身高170-175CM 个人礼节 短发，配饰不能外带，手机调到震动模式； 统一穿着工作服：白色手套；领带；帽子； 黑西裤；黑袜子；黑皮鞋；上衣扎在西裤内. （建议经商店内员工，HT可统一进行利益培训） 接待用车司机管理 接待管理 车辆布置 形象设计 统一车贴形象-HT负责本次车展奔驰MPV专属车身设计 车内必备 路线图 司机及车辆相关证件和保险信息 物资配备 消费指南，时尚读物，当日报纸 饮品、湿巾、雨伞 精选奔驰MPV专属音乐：建议用舒缓悠扬的小提琴演奏的曲目，如舒伯特〈小夜曲〉、维瓦尔蒂〈四季〉、莫扎特〈小夜曲〉、〈小步舞曲〉、〈月光曲〉等 接待管理 内 容 数据核对 确认到达来宾信息，核对数据库 安排车辆，统计来宾用车信息 通知酒店来宾到达情况 上车前 提前20分钟 提前将空调打开，温度适宜（提前15分钟） 将湿纸巾、依云矿泉水、小食品放到指定位置（提前15分钟） 站在副驾驶右侧，面带微笑，向客人问好，帮客人打开车门，帮助客人拎行李，装入后备箱（提前5分钟） 上车后 2分钟 问候语：欢迎您参加奔驰久保车展活动（10秒） 提示客人调试座椅，系好安全带（1分钟） 告知接待组和交通组负责人，就位出发 下车时 10分钟 主动提示客人到达目的地 下车为客人开车门，并取出行李交给行李员（2分钟） 检查车内卫生，是否有客人丢失物品，如拾到物品需及时联系工作人员，确认失主（5分钟） 接待管理 接待人员语言规范 Booth Management 展台运营统筹 工作人员管理 展车讲解管理 礼仪小姐管理 展台/展车安保 展台/展车清洁 摄影/摄像管理 展台运营管理 时间安排 （工作人员） 工作安排 展期前：09月27日-28日 工作人员培训会：09月27日—28日 全体运营场内彩排：09月27日--28日 车辆清洁：09月28日 人员彩排：09月28日晚 展期中：09月29日-10月04日 集合进馆： 09月29日-10月04日 开馆前1个小时 准备、早例会： 09月29日-10月04日 开馆前半个小时 晚例会： 09月29日-10月04日 闭馆后开始 工作职责 运营总控:整体运营，客户端协调沟通，突发事件处理等。 展台主管：展台各个区域的运营管理及该区域工作人员随展工作安排