《广告代理制与广告公司》.pptVIP

2.3广告公司经营管理 2.3.1广告公司的组织结构 客户部(account service department) 职责：开发、联络和接洽广告业务，为客户的广告活动进行策划，其他部门要围绕客户服务部展开工作。 双重角色：对外代表公司；对内代表客户的利益。 职位：客户主管(Director of Client Service, DCS) 客户总监(Account Director, AD) 副客户总监(Associate Account Director, AAD) 客户经理(Account Manager) 客户助理(Account Executive. AE) 2.3广告公司经营管理 2.3.1广告公司的组织结构 奥格威挑选客户的标准 ： 1．来找我们做广告的客户的产品必须是令我们引以为骄傲的。 2．我谢绝产品销售长期下降的客户。 3．搞清楚可能成为你的客户的广告主是不是希望他的广告公司有利可图是很重要的。　 4．接受一个客户之前，你需要弄清楚，你是否确实可以和他愉快地相处。 5. 我谢绝把广告看成全部营销活动中的边际因素的客户。 6．我不接受实验室测试还未完结的新产品。 2.3广告公司经营管理 2.3.1广告公司的组织结构 奥格威给客户主管的忠告 ： 1.你的客户