中国高新技术企业 2013年36期.pdfVIP

2013年第36期 NO.36.2013 （总第279期） ( CumulativetyNO.279 ) I 产业发展 ndustrial Development 瓦房店市中小轴承企业如何应对价格战 刘启迪 （东北财经大学国际商学院，辽宁大连 116025 ） 摘要：价格战是目前市场上很多大型企业普遍采取的一种竞争行为，通过价格战可以迅速提升企业品牌形 象、打压竞争对手、抢占市场份额。文章通过价格战对瓦房店市中小轴承企业的影响分析、瓦房店市中小轴 承企业优势与劣势分析等，总结归纳出瓦房店市中小轴承企业应对价格战的具体措施，希望该策略能够为瓦 房店市中小轴承企业的健康发展以及我国传统轴承企业转型升级提供一定的参考和借鉴意义。 关键词：价格战；中小轴承企业；市场竞争；管理方式；营销渠道；产业集群 中图分类号：F276          文献标识码：A          文章编号：1009-2374（2013）36-0001-02 随着经济全球化和我国改革开放的进一步深入，国外 产品无序竞争、低水平重复建设，导致轴承结构性过剩。 大型轴承企业纷纷抢滩中国。这些轴承企业有着悠久的历 为获得短期的通用轴承市场份额，企业大打价格战，非理 史、领先的技术水平、先进的企业管理制度，是我国传统 性盲目竞争，企业经济效益低下。 轴承企业的强有力竞争对手。许多大型国外轴承企业登陆 2.2　产品以内销为主，国际认可度不高 中国后，纷纷采取价格战，扩大品牌影响力，抢占市场。 从轴承产品分布来看，销售市场主要在国内，能独立 瓦房店中小轴承企业生产技术水平低、融资渠道有限、综 开发国际市场、参与国际竞争的企业不多。出口比重低不 合竞争力不强，面对越来越激烈的市场竞争环境，如何采 利于产业结构调整，不利于促进产业产品结构升级。 取有效措施，实现企业健康稳定发展，成为摆在每一个瓦 2.3　管理方式落后，融资渠道单一 房店轴承人面前不得不解决的课题。 轴承行业目前基本处于产能扩张阶段。粗放型的经济 增长方式导致企业忽视质量、效益和环境的企业管理模 1　价格战对瓦房店市中小轴承企业的冲击 式。企业信息化水平低，大多数企业计算机的应用停留在 随着市场进一步的细分和竞争的日趋白热化，大多数 办公自动化的低层面上。在采用先进的管理理念、方法和 轴承企业都面临着价格战的威胁，价格战已成为企业占领 技术方面进步较慢，多数企业管理者缺乏大企业的经营管 市场的常用手段之一。而对于众多中小轴承企业来说，在 理经验和战略管理能力，影响了生产经营，制约着企业的 面对行业内的价格战时，自身产品质量竞争力不强、公司 发展壮大。中小企业投融资方式单一，融资渠道不畅，制 规模不足、产品销售市场不稳定等很多因素，使企业在竞 约和影响了企业的发展后劲。 争中处于明显劣势。因此，对于中小轴承企业，如何对市 2.4　企业间合作交流较少，专业化程度不高 场和产品的未来趋势做出合理的判断，从而理性选择应对