新媒体视域下“国家影像”的传播变迁.pdfVIP

2015年9月 内蒙古社全科学(汉文版) Sep．2015 SCIENCES V01．36№．5 第36卷第5期 INNERMONGOLIASOCIAL DOI：10．14137／j．cnki．issnl003—5281．2015．05．026 新媒体视域下“国家影像的传播变迁 刘丹凌 (西南大学 新闻传媒学院， 重庆400715) [摘要】在影像席卷全球的大背景下，视觉文化已经成为表达和传播国家形象的重要路径，电影、电视、 新闻照片、户外广告、网络视频等共同构筑了公众认识和理解国家形象的图像符号体系。然而，在新媒体缔构 的全息化媒体社会中，信息主体的变迁、传播时空关系的更改、传播交流结构的演进带来了国家影像的内容增 殖、传播越限和去中心化流动。多元、过量的国家影像信息在快速的更新和流转中一面建构着国家形象，丰富 着公众的国家形象认知；一面又造成国家影像信息的冗余、混乱、庞杂和盲点，破坏和麻木了公众的感受力与 辨识力，造成整体性、主导性国家形象传播的困难，消解了国家形象的神话价值。 [关键词]新媒体；国家形象；影像；传播变迁 以新媒体为代表的信息传播技术的跃迁是支 量信息存贮和个性化信息处理的问题”【2J(P¨，同 撑整个“地球村”流动性和勾连关系的重要手段。 时也形塑了薪的传播主体，打破了实在界既定的时 诚如齐格蒙特·鲍曼所言：“在流动性的所有技术 空疆界，更新了传播交流结构，在更为紧密的关联、 因素中，信息通讯——那种不涉及物体或物体只作 交往和互动中建构了真正的全球化的认知图绘 为微不足道的次要方面的通讯——起的作用尤其 模式。 巨大。技术方式稳步持续的发展使信息可以脱离 在这个由新传播体系勾连的“世界村落”当 载体而独立传播——也脱离传播对象而传播；也就 中，“国家影像”的生产、存贮、传播渠道得以拓展， 是说，技术方式使‘示意者’不受‘被示意者’的约 许多新的可能性被开启。然而，这一充满魔力的传 束。信息移动与其载体及对象的脱离反过来导致 播技术，纠合愈来愈开敞的传播交往结构亦诱发了 了它们的速度的区别；信息能以比载体快得多的速 “国家影像”的传播麻烦。一方面，公众可以多渠 度传播，可在信息告知对象发生变化之前到达。最 道接触各种承载国家形象的影像信息，甚至直接、 后，以计算机为服务器的万维网终结了——就信息 即时地参与“国家影像”的生产、传播和互动，拓宽 而言——‘旅行’和要旅行的‘距离’这种观念，使 了“国家影像”认知的广度和深度；另一方面，多 信息在实践中也和在理论上一样，在全球范围内瞬 元、过量的影像也可能麻木公众的感受力和辨识 间可达。”11J(P14’新的信息传播技术不仅“极大地力，而影像的变化性、庞杂性又阻碍统一、稳定的国 改变了人类传播、贮存、利用信息的方式，解决了海 家形象传播。 [基金项目】国家社会科学基金项目“经济全球化语境下的中国影像传播与中国形象研究”(编号：loBxw017)。 [收稿日期]2015一05—06 [作者简介]刘丹凌，女，西南大学新闻传媒学院新闻系系主任，教授，硕士研究生导师，重庆市社科专家；加拿大雷蒙弗 雷泽大学传播学院访问学者。 148 万方数据 台和物质手段。这即是说，在新媒体技术的支持 一、信息主体的变迁与“国家影像”的增殖 下，普通公众亦获取了更多的“国家影像”信息发