黑莓手机生产企业发展现状调查分析.docVIP

手机号码定位 SB6Y 黑莓手机生产商加拿大ＲＩＭ公司２８日公布本财年第一季度财报，并宣布全球裁员５０００人。 ＲＩＭ公司早在本月２０日就已宣布将开始新一轮裁员，但当时未公布具体数字。ＲＩＭ首席执行官托尔斯滕·海因斯在一个电话会议上说，公司准备在全球范围裁员５０００人。 去年７月，ＲＩＭ已宣布全球裁员２０００人，以推动公司重组。目前该公司在世界各地有１．６５万员工。 在６月２日结束的今年第一财季，公司净亏损５．１８亿美元。相比之下，去年同期公司盈利６．９５亿美元。同时，由于当季黑莓智能手机出货量大幅减少，运营收入降至２８．１亿美元，低于分析师普遍预测的３１亿美元。 海因斯当天还宣布，新款黑莓手机以及新型操作系统的发布时间将由今年晚些时候推迟到明年前三个月。这意味着新产品将错过学生返校和圣诞购物季的重要商机。 国内手机市场规模不断扩大，然而，传统手机销售商的日子却并不好过。天音控股（000829）和爱施德（002416）这两家国内大型传统手机渠道商的公告都显示，2012年公司陷入巨额亏损的困境中。在运营商和电商的双重夹击下，传统手机渠道商转型迫在眉睫，把握时机，向乡镇市场拓展或成为其在夹缝中的生存之路。 天音控股爱施德相继巨亏 国内知名的手机渠道商天音控股和爱施德近期都爆出了2012年巨额亏损的消息。天音控股近期发布公告，预计2012年的净利润为亏损1000-2000万元，远低于2011年度5066.43万元的盈利水平，这也是天音控股上市十年来的首次亏损。而另外一家国内手机渠道商爱施德也在《2012年度第三季度报告》中预测，公司2012年度净利润亏损2.5亿元至2.8亿元。 提到天音控股和爱施德，你也许不太熟悉，但事实上，在中国手机销售领域，它们都曾显赫一时。2003年上市的天音控股是中国第一家上市的手机经销商。此前的一份数据显示，到2011年，天音控股实现营业收入241.6亿元，其中通信产品销售收入达232.6亿元，占总营业收入的96.2%，是国内手机分销的龙头企业。与天音控股类似，爱施德是三星、MOTO等国际著名品牌在中国的核心代理商，在手机分销领域中位列全国三甲，是国内最大的移动通讯产品代理商之一。 但就是这样两家手机分销巨头，自2011年起就开始不断走“下坡路”。天音控股2011年实现净利润5066万元，与2010年的3.1亿元净利润相比大幅下滑83.69%，资产负债率更是达到72.04%；而到了2012年，天音控股高达1000-2000万元的巨额亏损，更是让这家上市十年的企业遭遇了耻辱的首次亏损。爱施德的情况同样不乐观，2011年，爱施德净利润同比下滑39.82%，而据国泰君安分析报告显示，爱施德2012年前三季度的毛利率只有3.45%，是其2010年上市以来第一次跌至10%以下。 传统手机销售商受运营商和电商渠道双面夹击 天音控股和爱施德作为国内手机分销领域的龙头企业，它们的境遇已然反映出传统手机渠道商时下的困境。手机渠道商的举步维艰并非因为国内智能手机市场大环境的萎缩，恰恰相反，据相关行业机构统计，到2012年底，我国手机终端市场销量超过了2.6亿部，预计2013年我国手机市场整体出货量将达3.8亿部；其中，智能手机出货量将达3亿部，同比增长44%，中国也将随之成为全球智能手机出货量第一的市常实际上，传统手机渠道商的困境主要来自于残酷的市场竞争，具体来说，是来自运营商和电商的“双重碾压”。 给传统手机渠道商造成巨大冲击的，首当其冲就是运营商的终端战略。在过去几年中，从中低端市场的千元平价智能机，到苹果iPhone5、三星I9300等全球最顶级旗舰产品，三大运营商纷纷推出定制合约机。以中电信为例，2012年，CDMA各类终端销量超过7000万部；终端品牌达到236个；各类在售CDMA终端超过1500款。中国移动和中国联通（600050）也不甘示弱，前者2012年TD终端款型达到451款，销量过百万的机型达到了8款；后者仅到2012年10月底WCDMA手机销量就达到7050万台，全年3G手机销量约为1.9亿部，较2011年增长73%。 运营商终端战略给传统手机渠道商带来的最大影响，还是来源于其对用户购买意愿的吸引。一方面，运营商会根据市场需求向手机厂商定制，对一些经典终端的配置进行增减，使终端价格在消费者心理价位之中。另一方面，配合定制终端的推出，运营商还会推出“优惠购机”、“保底消费换手机”、“买手机送话费”等一系列销售策略，这在消费者看来，无疑更加实惠，也令传统手机渠道商在市场竞争中优势尽失。酷派手机副总裁苏峰就表示，目前手机产业已经进入运营商主导时代，国产手机厂商只有紧紧跟随运营商的节奏，与运营商进行深度合作，才能在竞争中获得先机。