大型零售商漂绿行为的危害,成因和治理.docVIP

J O U R N AL O F GU AN GD ON G U N I VE R S I T Y O F B U S I N E S S S T U D I E S  ……N o. 2,  S um N o. 109 , M ar. 2010 欢迎阅读！转引时请注明出自《广东商学院学报》! 大型零售商漂绿行为的危害、 成因与治理 杨波 ( 郑州航空工业管理学院 经贸学院, 河南 郑州 450015)  摘  要 : 受利益驱动和外在生存环境的压力 , 大型零售商 普遍存在漂 绿行为。这一行为 导致了 绿色商品市场的逆向选择 , 鼓励了制造商的漂绿行为 , 并最终影响了绿色经济的实现。社会对 绿色经 济的追逐 , 消费者对绿色消费的偏好 , 以及信息不对称 和惩罚力度不 足等 , 是造成 这一行 为的重 要因 素。为此 , 应通过加强政府的规制和监管 , 充分发挥消费者和 NGO 的作用 , 减轻绿色商品市场 中的信 息不对称 , 强化大型零售商的社会责任理念等 , 实现对大型零售商漂绿行为的有效治理。 关键词 : 大型零售商 ; 漂绿 ; 绿色经济 ; 逆向选择  中图分类号 : F713. 32  文献标识码: A  文章编号 : 1008-2506( 2010) 02-0012-05  一、引 言 世界零售巨头 Wal-Mart 2005 年对外宣称启动“绿色转型”, 即 使用可 再生 能源、实 现零浪费和出售对环境有利的商品; 2008 年又提出打造“绿色供应链”, 即对 供应商、配 送中心、卖场等在内的所有环节提出环保 要求: 供 应商必 须提 供符 合环保 标准 的证明, 把环保达标认证等内容写入合同, 要求碳排放、水污染 等达标, 要求 供应 商定 期向 Wal- Mart 报告环保情况。但人们发 现, 零 售巨 头 Wal-Mart 并没 有真 正履 行 承诺, 并 且涉 嫌 漂绿( Greenwash) 。2009 年 1 月, 绿 色和 平组 织对 包括 Wal-Mart 在 内 的北 京 4 家超 市 的蔬菜、水果进行农药 残留检 测, 结果发现, 在 45 个 样品中, 有 40 个样 品检测 出 50 种 残留农药, 混合农药残留更为 严重。2009 年 7 月, 绿色和 平组 织 对 Wal-Mart 再 次检 测 仍然发现类似问题 [ 1] 。实际上, 在 Wal-Mart、Texico 等 跨国 大型 零售 商 中, 普遍 存在 漂 绿行为 [ 2] 。 我国绿色经济刚刚起步, 公众对满天飞的绿色商品及其相应的承诺真假 难辨, 企业 环境宣传策 略 也 是 泥 沙 俱 下, 形 势 不 容 乐 观。 零 点 研 究 咨 询 集 团 董 事 长 袁 岳 指 出, “2009 年上半年, 稍有 实 力的 企 业都 一 哄而 上, 开 始 宣 传自 己 的环 保 行 为。从 总 体 来 看, 目前企业宣传环保以忽悠为主, 自己声称的东西大多缺乏对应的标准。宣称要 用环 [ 3] 绿现象并制定相应的政策措施很有必要。基于大型零售商在零售产业中的重要作 用和 导向地位, 笔者主要针对其漂绿行为的现状、成因、危害及其治理进行分析。 二、漂绿的源起与现状 漂绿 一词于1990 年代 初最 先在美 国使 用, 指公 司、政 府或 组织 以 某些 行为 或行 动 ■ 收 稿 日 期 : 2010 - 01-20 ■ 基 金 项 目 : 河 南 省 社 科 规 划 办 项 目 ( 2008 FJJ003 ) ; 河 南 省 社 科 联 课 题 ( SKL-2009-2684) ■ 作 者 简 介 : 杨 波 ( 1975 -) , 男 , 重 庆 人 , 郑 州 航 空 工 业 管 理 学 院 经 贸 学 院 副 院 长 , 副 教 授 , 博 士 。 12 广 东 商 学 院 学 报 ……2010 年 第 2 期 ( 总 第 109 期 )  宣称自身对环 境 保护 的 付 出, 实 际 上 却 反 其道 而 行的一种行为。1991 年美国联邦贸易委员 会应公 众的强烈要求, 调查 被称 为 “广 告污 染”的 漂 绿现 象, 发现有很多欺骗性的 广告 手法, 包 括制造 商发 布未经证实的 环 保特 性、对 消费 者 进 行 误 导和 过 分夸大产品的 环 境效 益 等 等, 漂 绿 行 为 由 此引 起 社会各界的关注。 为减少企业 的 漂 绿 行 为, 美 国 联 邦贸 易 委 员 会于 1992 年颁 布 了《环 保营 销 理念 的 使用 指 南》 ( 下称《指南》) , 明确 规定可 以接 受和 不 能接 受的 环境营销手法。随后, 这个 指南 又在 1998 年