论定制时装的发展趋势.docVIP

2010 年 12 月  浙江纺织服装职业技术学院学报  第 4 期第 40 页  doi：10.3969/j.issn. 1674-2346.2010.04.009 论定制时装的发展趋势 曹超婵 郭建南  摘  要：随着经济实力增长、跨行业跨地区跨国界人际交往增多，我国一些高级人士在出席社交、宴会、庆典等重 要场合时，需要能代表自身地位，文化修养与社会层次的服装。“定制时装”恰好能满足这部分人群的需求，同时也为我 国服装市场的发展带来新的机遇和挑战。文章简述了定制时装在国内的市场现状，并从行业背景和设计角度分析了今后 的发展趋势。 关键词：定制时装；行业背景；设计趋势 中图分类号：TS941.12 文献标识码：A 文章编号：1674-2346 (2010) 04-0040-03  1 定制时装的行业背景 随着国内时装产业的转型升级，服装的国际交流逐渐增多，高级时装越来越受到关注。2007 年浙江 理工大学服装学院成立了“国际高级时装定制研究中心”，继而举办了时装定制论坛、定制技艺交流大会 等，为定制时装的发展提供了新信息与新技术的交流平台。除此之外，不少设计师也已经在尝试提供定 制时装的服务，如北京“薄涛”制衣有限公司在 2002 年就已经开始以设计师祁刚为首推出定制时装的服 务；设计师张肇达的“高级时装”发布己经成为中国服装业的一面旗帜；郭培的“玫瑰坊”也一直努力 为高层消费者打造全新形象，并在国内具有一定的影响力。可以说与高级时装联姻是许多服装设计师的 一种“理想”。 2 定制时装的市场现状 《中国服装工业常用标准汇编》中关于国家标准服装术语综合部分第 5 条中有关于定制服装的概念如 下：定制服装是根据个人量体尺寸，单件裁剪，制作完成的服装 [1]。 本文所指的定制时装是以少数具有一定经济实力或社会地位的消费者为对象，强调专属感和个性化， 采用单裁单量，手工缝制，用料考究，做工精致的服装。这是一种“一对一”式的服装制作、销售方式。 它有别于西方的高级时装 (Haute Couture)。高级时装是指以皇室贵族和上流社会妇女为顾客，由高级时 装设计师主持的工作室或时装店，为顾客量身，手工定做的时装作品 [2]。 目前北京在工商部门登记的时装定制店有 200 多家，在上海仅茂名南路上的旗袍、洋服定制有 60 多 家，在杭州经营定制时装的企业就有 30 多家。Zegna 和登喜路，作为早期进入中国的男装定制品牌，已 拥有较固定的客户群体。最近进入中国的意大利品牌 Kiton 是来自意大利南部那不勒斯的顶级男装品牌， 是世界上唯一按照最正宗的那不勒斯传统手工制造工艺制作西装的品牌，其精湛的工艺和高档的羊毛面 ———————————— 收稿日期：2010 － 08 － 31 作者简介：曹超婵，女，义乌工商职业技术学院，硕士。研究方向：新产品开发（浙江 义乌 322000） 郭建南，男，浙江理工大学，教授。研究方向：新产品开发与品牌策划（浙江 杭州 310018） PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建  2010 年 12 月  浙江纺织服装职业技术学院学报  第 4 期第 41 页  料吸引着国内的高消费群体，也为国内定制时装市场带来了新的气息。 3 定制时装的发展趋势 3.1 设计趋势 3.1.1 大众化 现代文化激流给人们带来了思维方式、生活方式、审美方式的重新检视，越来越多的消费者已经意 识到定制时装的成效，定制的群体在日益增多。 3.1.2 精细化 尽管目前国内的时装定制业尚不成熟，但其关注消费者个性化需求以及从服装、配饰到整体造型等 方面的发展动态，更注重服务，使服装行业的发展更精细化。 杭州意可服饰是杭州一家经营中档女装的企业。据总经理方鸣介绍，过去意可设计的风衣也曾风靡 杭州市场，但现在更多的国内外品牌进入市场，竞争日趋激烈。目前方鸣正在筹划打造一个新的品牌， 做高级女装，而且采用会所的形式，为顾客提供服装、配饰、造型一条龙服务。有此想法的并非只有一 个方鸣。为了迎合市场需求，浙江理工大学服装学院也组建了人物造型专业，将消费者对服装的需求扩 大到对整体造型需求的满足，为定制时装的设计朝精细化方向的发展奠定了很好的理论基础。 3.1.3 非显性奢华 奢华，正在流行。而将奢华隐含在材料、视觉表象下，建立在精神层面上的“非显性奢华”则体现 出设计师更深层的理解力和把握力。 中国社会的进化图景绝对可以用“超现实”来形容，奢华正在平民化、“民主化”，越来越多的“中 产阶级消费群”，将大部分收入花在自己认为值得的“新奢侈品”上，然而这些“新奢侈品”，并不全然 是传统顶级且贵族专属的奢侈品，而是一些较平价品更有知名度、品质优良且能突显使用者品位的商品 或服务，是一种内敛、低调、