新网络营销 教学课件 潘维琴 情境3 网络推广.pptVIP

学习情境三 网络推广 任务导入 学习情境三 网络推广 1、知识目标 2、能力目标 3、素质目标 完成任务所需要的条件 学习任务一、网络推广方式（1） 一、网络推广基本知识 一 、网络推广基本知识 （一）网络推广和网络营销的区别 网络推广和网络营销是不同的概念，网络营销偏重于营销层面，更重视网络营销后是否产生实际的经济效益。而网络推广重在推广，更注重的是通过推广后，给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等，目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。可以说，网络营销中必须包含网络推广这一步骤，而且网络推广是网络营销的核心工作。 一 、网络推广基本知识 （二）网站推广与网络推广的区别 网站推广是网络推广极其重要的一部分，因为网站是网络的主体。因此很多网络推广都包含着网站推广。当然网络推广也还进行非网站的推广，例如线下的产品、公司等等。这两个概念容易混淆是因为网络推广活动贯穿于网站的生命周期，从网站策划、建设、推广、反馈等网站存在的一系列环节中都涉及到了网络推广活动。 一 、网络推广基本知识 （三）网络推广特点 传播范围广、容量大、交互性强、针对性强、感官冲击力强、服务个性化强、实时、持久、灵活、成本低。 （四）网络推广主要优势 加速信息传递速度，时效性高，突破了传统媒体的推广方式； 扩展网站对外销售的渠道，增加销售量，提高经济效益； 发挥网络推广的最大效能； 网络媒体上投放广告的优势 二、典型网络推广方式 （一）搜索引擎推广  搜索引擎推广的方法 （一）搜索引擎推广 利用搜索引擎推广可达到以下营销目标 （二）网络广告 网络广告是指利用互联网这种载体，通过图文或多媒体方式发布的赢利性商业广告。它是利用数字技术制作和表现的基于互联网的广告，其本质上还是属于传统宣传模式，只不过载体不同而已。 根据艾瑞咨询即将发布的2010年第三季度中国网络广告市场数据显示，2010Q3网络广告市场规模达到100.5亿元，首次季度规模突破百亿。品牌图形广告和搜索引擎广告依然占据主导地位，但品牌图形广告的市场份额有所下降，网络广告的形式更加多样化，市场结构在稳定中发生着细微的变化。 （二）网络广告 网络广告 　艾瑞分析认为，2010年三季度中国网络广告市场受益于以下几个因素的驱动：首先，从整体发展趋势来看，网络营销市场日益成熟，越来越多的广告主认识到网络广告的价值；其次，世博会等热点事件在三季度依然带动着市场发展，部分因热点事件进入市场的新广告主受益于网络营销的良好回报，会持续保持在网络广告上的投入；第三，新的网络广告营销方式发展比较迅速，如淘宝的搜索广告，以及网络社区营销和微博营销，对市场也产生了一定的拉动作用。 １、网络广告的特点 　 ２、网络广告的主要形式 (1)弹出式广告 （２）旗帜广告、浮动广告 （３）按钮广告 （４）流媒体广告 (５)文字链接广告 (6)全屏广告 (7)画中画广告 (8)对联广告 ３、网络广告新形式 ３、网络广告新形式 (2)网络游戏广告 （三）第三方电子商务平台推广 所谓第三方电子商务平台推广，就是以第三方提供的公共电子商务平台(如阿里巴巴、慧聪网等)为基础，通过第三方电子商务平台提供的发布供求信息、在线交易及网上支付等手段来实现中小企业间或中小企业与顾客的普通商务活动。 ２、第三方电子商务平台的主要类型 ３、第三方电于商务平台的特点和作用  ４、中小企业选择第三方电子商务平台的方法 一是要选择提供的服务与自己行业比较相近的第三方平台服务；二是要选择有一定品牌形象和知名度的第三方平台型网站，企业可以选择几个第三方平台网站提供服务，但不宜过多，如果选择过多可能影响到企业收集到商业机会信息的质量，有的网站提供的服务信息缺乏有效控制，导致虚假商业信息过多，反而给企业带来负面的影响。 （四）E-mail营销 １、E-mail 营销概述 Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。Email营销有三个基本因素：基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。三个因素缺少一个，都不能称之为有效的Email营销。 (1) E-mail 营销的定义 E-mail 营销是指把文本、HTML 或多媒体信息发送到用户的电子邮箱，以达到营销目的。 (２)E-mil 营销的许可原理 许可营销的原理很简单，企业在推广产品或服务的时候，事先 征得顾客的“许可” ，得到顾客许可之后，通过 E-mail 的方式向顾客发送产品或服务信息，因此，许可营销也就是许可 E-mail 营销。 ２、E-