美地行房地产策划拙政别墅豪宅实战营销案例.ppt

蘇州贊威·拙政別墅 华东首次亮相活動策劃方案 2011.10 谋 思考一： 以文化切入，名家背书 思考二： 苏州建筑文化精髓——园林 思考二： 苏州曲艺文化精髓——昆曲 思考二： 大师群像——各界大师从各专业角度进行文化背书 活动策划概述 关于本案的新闻思考： 在百度、谷歌上搜索项目名时与五大新闻关键词形成链接。 拙政别墅 1、文化七贤汇拙政 2、苏州新文化复兴 3、昆曲牡丹亭 4、园林文化古今对话 5、新园林主义 壹 形式 七贤汇对话 文化复兴 观赏昆剧表演 贰 主题 文化七贤汇拙政别墅 一场苏州文化复兴的对话暨拙政别墅首次华东媒体沟通会 一、苏州文化的精髓——昆曲与园林的兴起与复兴 二、苏州园林人性化改良之探讨 世殊时异，依托古人生活习惯和审美旨趣而产生的苏州园林，已经不再适合现代人的需求，苏州园林如何在不失神韵的基础上发扬东方文化，满足人性化的价值，将成为一个重要的文化课题。 三、“拙政别墅” 苏衣西胆的多角度解读 ——我们如何善待土地雕琢国宅？ 四、“拙政远香” ——如何再现失传千年的“中式全香大宅” 公元前494年，吴王夫差打败了南方的越王勾践。越王为表达臣服，向吴王进贡了著名的美女西施和郑旦。吴王为此特地修建了巨大的馆娃宫，其中就有典籍可查的早期芳香建筑---椒华房。 （摘自俞挺《不见之见》，略有删节） 叁 嘉宾 俞挺 现代都市建筑设 计院创作所所长 匡振鷃 国家一级注册建筑师 张军 国家一级演员，人称“昆曲王子” 叶兆言 江苏作家协会专业创作员，副主席 宝爷： 上海知名专栏作家，上海滩文化界代表人物。 哲克 荷兰政府向中国推介绿色建筑专家第一人 著名建筑师 Enrico Taranta： 水立方设计师，鸟巢How艺术酒店设计 肆 良辰 11月18日16:00 伍 佳处 花雅堂 静安区茂名北路65号的老洋房 昆曲+《牡丹亭》+张军+茂名北路65号 =无法复制的极致文化享受 璞丽酒店 璞丽酒店是上海首家“都会桃源”般的奢华酒店 陆 媒体 一、江浙沪三地20家媒体记者到场 二、项目各方VIP关系客户30人 共计50人左右 活动推广话题 Key words 新园林主义 Topic1 “七贤”汇聚拙政别墅 中国新园林主义的探索 Key words 新园林主义 Topic2 拙政别墅:中国新园林主义的思考 Key words 昆曲 牡丹亭 Topic3 当拙政别墅邂逅昆曲牡丹亭 媒体沟通会策略及预算 上海媒体备选 电视/广播/通讯社媒体 平面媒体 网络媒体 第一财经 第一地产 上海壹周 新闻晨报 香港商报 新浪 上海教育台 今日房产 周末画报 东方早报 移居上海 搜房 东方移动 东方地产 天天新报 新闻晚报 文汇报 搜狐 ICS外语频道 青年报 新民晚报 理财一周 网易 星尚频道·左右时尚 申江服务导报 上海商报 租售情报 东方网 第一财经广播 新民地铁报 解放日报 东方航空报 人民网 江浙媒体备选 苏州媒体 南京媒体 杭州媒体 温州媒体 苏州日报 居周刊 南京晨报 杭州日报 温州日报 扬子晚报 金报居周刊 现代快报 钱江晚报 温州都市报 姑苏晚报 苏州新浪网 金陵晚报 浙商 温州商报 新华日报 苏州搜房网 扬子晚报 青年时报 温州晚报 现代快报 苏州腾讯网 城市指南 每日商报 瑞安日报 江南时报 苏州365 东方文化周刊 都市周刊 乐清日报 加杂志 党媒重点邀请 活动发稿示意 拙政别墅:中国新园林主义的思考 第一财经 第一地产 4月29日新闻报道 【电视媒体报道】 视频上传 拙政别墅媒体沟通会费用 三大家文化对话+观赏昆剧表演 媒体邀请规模 发稿数量 服务费用 30家 30篇新闻报道 此次媒体活动的主要目的是通过与媒体记者的沟通、交流，使项目与五大新闻关键词形成充分链接，从而突出本案与文化、艺术等领域的关联度以及对园林、建筑方面的思考。 Thanks For Your Attention! ◎ 本策划案知识产权归美地行所有。如未经美地行同意而 擅自使用或实施的，美地行保留追究其法律责任的权利。