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第七周 传播政治经济学 Political Economy of Communication 用政治经济学的理论和方法来研究传播 用6个W的传播模型来看传播政治经济学的关注点： Who，（said）what，（to）whom，（with）what effect，（by）what channel， （in）what context？ Who AND what context 一、关于政治经济学 对政治经济学的常识认知 政治经济学＝马克思主义？ 政治经济学vs.西方主流经济学（微观经济学） 西方主流经济学研究的核心： 以价格理论为核心，研究经济运行的规律 政治经济学的研究对象 各种社会关系、特别是权力关系如何影响、构建和控制资源的生产、分配和消费。 社会关系：生产关系、所有制形式、垄断等等 政治经济学的特点 对社会整体性的理解（holistic） 力求理解经济组织与政治、社会和文化生活之间的互动和关系。 古典政经学家：剖析资本主义机器大生产，追寻它对社会机构和政治生活的影响。 E.g.,亚当斯密的《国富论》没有学科的界限，研究整体的社会生活。 马克思主义：成为广义的社会理论 主流经济学则将经济视为一个自主和独立的领域 对历史的分析 以对社会过程和变迁的研究为基础 古典政治经济学理论家：全面认识农业社会向商业、制造业、乃至工业社会的转型。 马克思等批判政治经济学家：考察推动资本主义发展和变迁的动态力量 主流经济学则倾向于研究静态的均衡 在产权界定清晰的情形下，价格机制会自动调节供给和需求，使之达到均衡，即帕累托最优。 道德哲学、社会价值和理想 追求正义、平等和公共福利 主流经济学追求的是效率 社会介入和社会实践 通过社会实践来实现道德和价值理念 二、传播政治经济学 Tips 采用政治经济学的视角来观察和分析传播活动 大部分与马克思主义传统有渊源。 经济基础决定上层建筑 广义的传播政治经济学 从媒体经济的角度来考察传媒的社会政治后果 经济如何影响传媒？ 关于这个学派 传播政治经济学并非一个严格的学派，而是由一些有着共同兴趣的个体独立完成的。 没有明确的研究核心（如研究所或研究机构等） 主要受到马克思学说的影响，常常也被称为批判的传播政治经济学 与”cultural studies”一起共同构成所谓的批判学派。 Vs.效果研究（行政学派） 20世纪六七十年代主要出现在英国和加拿大 在美国则相对受到忽视 批评主流传播学 传播政策成为它的一个重要研究范畴 传播政治经济学的研究对象 将传播作为一种经济活动，研究其生产、流通、交换和宏观决策，并关照其社会文化后果。 传播经济学研究的几个重要主题 传媒市场化 所有制、集中 传播国际化 受众商品论 （一）传媒市场化 对欧美广播电视市场化的分析 欧美广播电视存在市场化吗？ 什么是市场化？ 市场化的几个维度 自由化/私有化 引入新的经营者 商业化 在经营中强调市场因素和营利因素 去规则化（deregulation） 放宽对结构和节目内容的限制 背景：市场化之前的欧美电视（1980年代以前） 英国： 公营的BBC,收视费来自公众 估计到2012年，每户年收视费将达到151.5英镑 私营的独立电视网ITV 独立电视局进行严格节目管理 第四频道（Channel Four Television Corporate ） 非大众节目 独立制作商节目 非直接广告资助模式 总体节目质量高，很好地服务于公众利益，避免了商业化的倾向 美国 国家严格管理下的商营广播电视 受到联邦通讯委员会的管理 公正准则（fairness doctrine） 要求广播电视提供一定时段的时政节目。 要求广播电视在报道有争议的时政问题时，给争论各方以均等的机会。 对产业结构的限制 一方面限制广播电视业在纵横两方面过于集中 一方面保护三大网的集体垄断地位，不让第四者插足，使它们有稳定的市场和利润，以此促进它们通过内部交叉补贴制作一些本身不赚钱，甚至亏钱的节目。 例如，对有线电视播放广告、电影、体育等高利润节目有所限制，以保护现有无线电视台的收入。 1967年又成立了公共广播电视系统NPR和PBS。 “经济利益和辛迪加规则” 较好地服务了公众利益 公众利益 独立 政治上不为政府或其他利益集团左右 平等 观众不分等级享受同样的服务 全面 满足不同层次、不同口味的观众需求 多元 反映不同的观点，照顾少数人的兴趣 不迎合 不追求最大的观众数，不一味迎合观众，而是通过节目来培育民主精神，提高公众的文化品味。 新《皇家宪章与协议》规定BBC的六大公共目标为 1.支持公民权与市民社会 2.?促进教育与学习 3.?激发创造性与卓越文化 4.?代表英国，英国各民族、地区和社区 5.?将世界带给英国，将英国带给世界 6.?建设数字英