2007年秋广告心理学课程期末复习重点习题与解答(主观题....docVIP

2007年秋广告心理学课程期末复习重点习题与解答（主观题部分） 一、名词解释 个性心理特征 AIDA说 心理过程 注意 总体 个体 随机现象 随机事件 样本 随机试验 访谈法 问卷 实验法 自变量 因变量 悬念广告 知觉的整体性 颜色恒常性 上阈限 知觉的选择性 错觉 绝对阈限 条件反射的泛化 条件反射的分化 组块 知觉映象 联觉 再造想象 三大联想率 认知失谐 反物态 抽象型商标 认牌心理 品牌知名度 商标再认 商标扩展 态度 理性诉求 优势需要 移情作用 害怕的诉求 企业形象因子 企业实态 商品力 二、简答题 简述悬念广告的基本特点和作用。 注意信息的一般动机有哪些特点？ 试述知觉组织的特性，并简要加以分析。 决定知觉选择性的机制有哪些？ 简述认知失谐的广告表现形式 简要介绍我国市场上经常出现的商标类型。 认牌心理的形成与发展经历了哪些主要步骤？ 美誉度的形成和市场策略是什么? 请简要分析发展商标忠诚性的市场策略。 消费者的购买行为会受到哪些因素的影响？请加以说明。 如何加强广告信息的可信度？ 简要说明态度改变的两个基本路径及其特点。 简述与说服和态度改变模型每个环节所关联的重要因素。 克服误导性广告的主要对策是什么？ 应该怎样正确认识“吸引力”在广告中的定位。 影响联想率的因素有哪些方面，试举例说明。 简述认知策略的类型及其主要表现。 简述功能一致性理论对营销实践的意义。 简述理性诉求的优缺点。 在广告（情感）反应的模型中，情感的影响主要表现在哪些方面？ 在广告（情感）反应的模型中，情感的影响主要表现在哪些方面？ 广告元素的情感诉求有哪些？ 名人广告受到诸多因素制约，请简要总结针对这些因素应注意的广告策略有哪些？ 制约企业形象要素的因素有哪些？ CIS 导入有些什么基本步骤？ 三、案例分析重要知识点及题型范例 知识点一：如何提高记忆的信息量 题型举例：请举例说明如何提高记忆的信息量？ 知识点二：USP理论 题型举例：试用USP理论分析乐百氏“27层净化”广告案例。 几年前，当“矿泉水”、“纯净水”广告大战打得如火如荼时，绝大多数“水”类品牌广告都在一味宣称自己的水来自大自然、山涧清泉，水质如何纯净矿物质丰富……而刚刚上市的乐百氏打出一句广告语——经过了“27层净化”，正是这句与众不同的广告语让乐百氏后来居上，销售量大增，品牌形象也得到了大幅度提高。 （1）运用相关理论进行分析 （2）理论必须与案例的实际紧密结合 （3）500字以上 知识点三：认知失谐理论 题型举例：试运用认知失谐理论分别分析下则平面广告。 图一：立邦漆（彩碟篇） （1）运用相关理论进行分析 （2）理论必须与案例的实际紧密结合 （3）500字以上 知识点四：名人广告问题 题型举例：试运用制约名人广告效果的因素相关理论分析下面这几则材料。 材料1：据国际广告研究所曾就名人广告进行的调查表明：最成功的是周润发的广告“百年润发”，64％的调查者表示，一提到周润发就想起“百年润发”；比较不成功的是刘德华的“奥妮”，因为广告中说：“黑头发，中国货”，可现实中的刘德华已染了黄发。而对赵薇出任佳能打印机的代言人，有人认为合适，有人则认为这是与其快乐、活泼的形象是不符合的。 分析要求：1、运用相关理论进行分析； 2、理论必须与案例紧密结合； 3、500字以上。 知识点六：再造想象理论 题型举例：试运用广告接受者的再造想象理论分析下则广播广告 解说：各位晚安，“百人音乐会”这个节目由制造洋酒具有六十年历史的寿司饭店向您提供 ，欢迎收听。 音乐：肖邦作品，潺潺的溪流声、小鸟鸣叫声。 解说：人生短暂，艺术长久，优秀的作品经得起悠久岁月的考验。同样，发挥杰出创造力而生产的优秀威士忌，也经得起岁月的检验。具有六十年传统的世界名酒“SANTORY”是日本最适宜酿造洋酒的地方山崎出品的。在木桶内无声透明的东西夜以继日地沉睡着，十年、二十年、三十年，随着时间的流逝越陈越香。 乐音：清脆的开木樽声。 解说：朋友们，酒桶已经打开了，满室都飘荡着一股“SANTORY”的芳香。看!一滴滴滴像琥珀一样发出光芒。陈年的好酒，正像是古曲音乐的馥郁。 乐音：“咕咕”斟酒声，冰块落入杯中的“叮当”撞击声。带着田园色彩的舒缓乐曲轻轻飘荡。 解说：您现在最好的伴侣是一杯放一块冰的世界名酒“SANTORY”和一首世界名曲，让自己完全沉浸在美妙的境界里。 （1）运用相关理论进行分析 （2）理论必须与案例的实际紧密结合 （3）500字以上 知识点七：广告诉求中常见的情感维度 题型举例：举例分析广告诉求中常见的情感维度。 知识点八：注意信息的一般动机理论 知识点九：悬念广告 知识点十：认知策略 参考答案 一、名词解释 个性