电视标版广告特性管理策略及研究.pdfVIP

摘 要 目前，在我国电视媒体领域，电视节目和电视广告是电视台或 频道重要的组成部分，双方的快速发展为电视媒体行业增色不少。 但是电视广告在发展过程中，存在一系列问题。随着相关部门对媒 体发展的相关规定日益规范，电视广告处境日益尴尬，为了扭转电 视广告的局面，新的电视广告形式在媒体的深度挖掘下应运而生， 他在一定程度上继承了一般电视广告的优点，克服部分不足，以新 的姿态出现在同行和受众面前，带着十足的活力——他就是电视标 版广告。作为新生代事物，往往不够完善，在实际操作层面上存在 一些不足。基于此，本文落实到电视标版广告，探究他的内在特性， 探寻他存在的不足和问题，一方面能突破他仅以商品的形式出现， 缺乏艺术视觉感染力的缺陷；另一方面也能突破他仅以视觉艺术品 的形式出现，缺乏实际商业使用价值的不足。将媒体的视觉认知上 升到管理层面，充分体认和实践媒体主与广告主的沟通行为，从而 使标版广告既能达成其投放目标，又能符合频道和栏目的价值追求， 达到双赢的效果。 关键词：电视广告，电视标版广告，电视包装，管理 ABSTRACT At TVmedia