电影植入广告发展策略及研究.pdf

摘要 摘要 诞生于1895年电影，是现代科学技术的产物，是人类文明史上的一次革命。 电影是一种文化产品，也是一种媒体，以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、 日本、南美等国家己成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。在我国，电影广 告方兴未艾。今天，在全球化、商业化的大环境下，电影广告的形式也在不断 发展变化，植入式广告以其独特的优势，成为电影广告的一支奇葩。电影植入 式广告能够利用观众在影片的音像环境渲染下的电影语境，将广告信息巧妙地 传播给受众，从而将广告与电影两种形态完美地融合在了一起。 在对植入式广告的研究中，如何更好地提升其传播效果是中外学者普遍关 注的问题。本文在对国内外研究植入式广告、品牌传播效果等相关文献和理论 进行综述的基础上，结合中国商业电影产业的自身特点，对电影植入广告的传 播特点进行理论分析，以多部成功运用植入式营销的国产商业影片为具体案例， 运用实例分析，并辅以理论分析的方法对电影植入式广告传播效果的问题进行 了研究，以此探寻植入广告的发展策略。 全文分为四个部分，第一部分从总体上介绍本文的研究背景和意义，研究 目的、方法和内容，包括电影植入式广告的概念与其基本植