品牌生态系统及健康评价的研究.pdf

摘要 摘要 品牌生态理论是刚刚兴起的管理学研究的热点之一。作为品牌学和组织生态 学的交叉学科，品牌生态学是适应经济全球化、需求多样化、市场环境日益复杂 多变趋势而产生的。随着网络经济发展和品牌内涵的日益多元化，客观上形成了 一个以品牌为中心，包括品牌拥有企业、供应商、中间商、消费者、竞争对手、 媒体、政府等经济、社会要素，甚至还包括一些自然要素的复杂系统，因此企业 对品牌培育不单是企业内部能力提升的范畴，而是一个多种因素相互作用的结 果，是一个系统工程。重塑对品牌内涵及其所处的复杂环境的认识_品牌生态 系统理论研究具有重要的现实意义。而现代品牌理论研究大多是从市场营销学的 角度展开的，对品牌生态理论的深化、推广及应用尚缺乏系统性。品牌培育的现 实需求客观上要求改变传统营销角度研究模式，而从仿生学角度探讨全球化时代 品牌的管理问题。本文遵循仿生学的基本原理和方法以超越企业边界的商业生态 系统为研究范围，以品牌群落及其栖息的生态环境——品牌生态系统为研究对象 对品牌培育的问题进行研究，一是弥补传统的品牌理论的片面性、单一性；二是 引导企业根据其所处生态系统环境的变化，选择品牌经营对策。具体地主要对以 下几个