企业品牌国际化战略的研究.pdfVIP

摘要 各国频繁的经济交流，加快了经济全球化的进程，同时为品牌国际化的发展提供了 有利的环境。近年来，品牌的国际化问题已成为企业重要的发展战略，因此，越来越多 的学者开始关注品牌国际化问题，纷纷提出各种相关理论。我国一些学者顺应时代发展， 根据我国现阶段的国情，提出了自己的一些见解和看法，对我国部分正在努力开拓国际 市场的企业提供了参考。 本文总结了近20年来国内外品牌国际化发展的相关理论，并从我国的实际国情出 发，运用PEST方法分析企业的外部环境及竞争的优劣势，在此基础上构建出我国企业 品牌国际化战略的体系，提出品牌国际化战略措施。本文以所研究的理论为依据，运用 SwoT方法具体分析联想集团的品牌国际化战略，并对其未来发展提出了建议。这样就将 理论研究与实证分析结合起来，比较完整的完成了本文的研究。 关键词： 品牌国际化品牌管理战略管理 Abstract economic the ofeconomic up States矗equentexchanges，tospeed pr